- ¿Qué significa para la agencia haber recibido los GP de las categorías de El Ojo Directo y El Ojo Mobile por el trabajo “Download Concert”?
- Para nosotros es muy gratificante ser la única agencia de Iberoamérica que obtuvo dos Grand Prix y más especial lo hace haberlo hecho con Coca Cola. Creo que Ogilvy y Coca Cola han hecho un equipo increíble. Ogilvy fue red del año en Cannes, en Iberoamérica y fue la Agencia del Año en Colombia. Coca Cola por su parte fue el anunciante del año en Cannes, en Iberoamérica y el mejor anunciante de Colombia. Fue un gran trabajo en equipo con el que no solo obtuvimos en el Ojo los dos Grand Prix sino 4 oros, 1 plata y 7 bronces.
- ¿Cómo se gestó la idea con el cliente? ¿Están trabajando en nuevas ideas juntos?
- La idea nació hace más de un año y justamente en El Ojo del año pasado estábamos con Gastón Bigio mostrándosela a Guido Rosales, Javier Sánchez Lamela y a Gustavo Díaz de Coca Cola. Todos ellos no dudaron un segundo en aprobarla. Ahí, comenzaron a conseguir los recursos para realizarla. Era un proyecto enorme y se requería de mucho tiempo, esfuerzo y dinero para sacarla adelante.
En este momento estamos trabajando también en varios proyectos que nos tienen muy entusiasmados. La verdad, la búsqueda de ideas para Coca Cola es permanente y siempre cuentas con un cliente receptivo que apuesta y empuja las grandes ideas.
- ¿Cómo fue la realización de “Download Concert”?
- Para realizar Download Concert fue necesario una preparación de 4 meses. Se contó con un equipo de más de 200 personas involucradas y su costo alcanzo los US$200.000. La activación fue llevada a cabo por Ogilvy Action en equipo con Ogilvy & Mather. La compañía que produjo el video fue Los Notarios en equipo con David Studio. El día del concierto contábamos con más de 15 cámaras y estuvieron presente varios medios entre ellos MTV. Download Concert fue tan exitoso que la idea fue patentada y aplicada en diferentes países del mundo donde esté activo Coke FM.
- ¿Cuál es su opinión de El Ojo de Iberoamérica en los últimos tiempos, teniendo en cuenta que este año El Ojo cumplió 15 años?
- El Ojo de Iberoamérica sin duda se consolidó hace ya varios años como el Festival de Publicidad más importante de Iberoamérica. La organización es muy buena, la forma de juzgar las piezas es para mí la mejor de todos los festivales y los conferencistas siempre tienen un nivel muy alto. Realmente un gran festival para profesionales y también para estudiantes.
- ¿Cómo está Ogilvy Colombia hoy?, ¿cuáles son sus proyectos para el próximo año?
- Ogilvy Colombia hoy está en un momento increíble. Somos una de las 5 mejores agencias de Iberoamérica, obtuvimos en El Ojo 2 Grand Prix, 5 oros, 3 platas, 11 bronces, 17 finalistas en Classic y en el Ojo local fuimos por cuarto año consecutivo la Mejor Agencia de Colombia, el mejor DGC y este año Mejor Anunciante del Año con Coca Cola. En la red global de Ogilvy estuvimos entre las 12 mejores oficinas del mundo y en otros festivales ganamos 3 leones en Cannes, fuimos la primera agencia en la historia de Colombia en ganarse un Lápiz en One Show y también fuimos la Agencia del Año en el festival local El Dorado.
Por otro lado obtuvimos 5 cuentas nuevas entre ellas Porvenir y Coca Cola Ecuador. Crecimos por quinto año consecutivo por encima del 20 % y las perspectivas para el 2013 son aún mejores. En 2011 y 2012 logramos en cabeza de Juan José Posada y Mauricio Barriga consolidar Ogilvy Action, nuestra compañía de BTL y el objetivo para este año que viene es consolidar rápidamente nuestra compañía digital. Ese será el año digital de Ogilvy.
- ¿Qué balance hace de la industria colombiana en los últimos tiempos? ¿Hacia dónde está yendo el mercado? ¿Qué importancia tienen para el país los premios recibidos por Colombia en los últimos años?
- La industria Colombiana ya demostró que no fue suerte o un buen año por lo que pasó. Ya viene demostrando y consolidándose como uno de los países con mejores resultados de Iberoamérica, no solo en términos creativos sino de crecimiento y negocio. No es una solo agencia figurando, son muchas sumando y en muchos medios; promo, directo, mobile, print, outdoor, radio, PR, integrado, en fin, ya demostró que es una industria madura dispuesta a jugar duro. Y así lo está haciendo.
