Forsman & Bodenfors y Kirshenbaum Bond Senecal & Partners se combinaron bajo el ala del holding MDC Partners. La entidad conjunta ahora se llamará Forsman & Bodenfors desde este mes.
Anna Qvennerstedt, presidenta de Forsman & Bodenfors, parte de MDC desde 2016, será la Presidenta Ejecutiva Global de la nueva red y supervisará junto al CEO global de KBS, Guy Hayward. Además Silla Levin continua como CEO al frente de Forsman & Bodenfors Sweden y el presidente de KBS Mike Densmore liderará la agencia de Nueva York.
En relación al nombre que quedó luego de la fusión, Guy Hayward dijo: "Elegimos el nombre de F & B simplemente por su reputación en la comunidad creativa y en la comunidad de clientes de todo el mundo".
Qvennerstedt aclaró que la fusión con KBS tiene sentido "porque las tiendas son complementarias. El nuevo F & B combina una gran cantidad de capacidades diferentes que incluyen creatividad, tecnología y medios, y continuará la forma de trabajo no jerárquica de su agencia que abre la creatividad en toda la agencia".
El nuevo equipo de liderazgo supervisará a 700 empleados en ocho oficinas en Norteamérica, Europa y Asia, con clientes de la agencia incluyen a Diageo, H&M, Hyatt, LG, Procter&Gamble, Vanguard y Volvo.
Desde marzo en la cumbre del MDC se presentaron ambas agencias y comenzaron con el proceso. "Se convirtió en algo que tenía su propia energía. Con esta combinación, KBS podía duplicar su huella global de la noche a la mañana", declaró Hayward.
El anuncio de la fusión se produce pocos días después de que MDC Partners anunciara que Scott Kauffman, dejará el cargo luego de que calificara como "inaceptables" los resultados del primer trimestrae. Situación que no mejoré el segundo trimestre a lo que el holding manifestó la posible disposición de activos no esenciales o aquellos que "podrían ser más valiosos en manos de otra persona".
La nueva red F & B continuará asociada a The Media Kitchen, en compra y planificación integradas de medios y la tienda de transformación digital e innovación de productos Albion.
FOTO: Mike Densmore (President, NY), Anna Qvennerstedt (Global Executive Chairman), Guy Hayward (Global CEO) y Silla Levin (CEO, Suecia).
foto by Niklas Palmklint/Forsman & Bodenfors.
