Bob Scarpelli, líder creativo de DDB Chicago realizó su charla "Afuera de la caja". Esta vez, el director general creativo de la agencia, expuso una perspectiva sobre cómo pensar fuera de la caja. Cabe destacar que tal como lo explicó Adrian Holmes en su conferencia, la caja es el símbolo que representa los parámetros por donde un creativo debe trabajar, estos pueden ser desde el brief hasta el presupuesto que tiene cliente. Asimismo, Scarpelli señaló que la caja es un lugar donde los creativos se encuentran pero no tienen coraje de salir de esta, “Tenemos que forzarnos por salir de la caja” afirmó el líder. No obstante, en la historia hubo personas lograron dejar una huella en el mundo tal como lo hicieron Los Beatles. A su vez, figuras como Muhammad Ali, Alfred Einstein o Bill Bernbach rompieron con las reglas del momento. “Son aquellas personas que no se mantienen en el status quo y están lo suficientemente locas como para cambiar el mundo”,afirmó Scarpelli. En tanto, pensar de una manera distinta es la clave en la publicidad. El trabajo del creativo es traer a la vida ideas refrescantes, simples y sorprendentes. En el mundo real, las personas no esperan que se lance una publicidad y por ende, el deber de la publicidad es captar la atención del público y sorprenderlo. Se deberán crear ideas que tengan un talkvalue, o sea que la gente comente de estas. “Nuestro trabajo como comunicadores es crear ideas explosivas, que exploten en la mente del cliente a través de los medios.” afirmó Para esto debe confiar en sus instintos y ganarse la confianza del cliente. Las preguntas básicas que un creativo se debe hacer son ¿Qué pasaría si…? ¿Por qué no…? Y de este modo conseguirá salir de la caja.