Bajo el concepto, “Es increíble lo que podés hacer con una imagen”, la campaña comunica el valor diferencial de un banco de imágenes único en su tipo compuesto por un archivo de más de 14 millones de fotos.

La originalidad de la campaña está motivada por uno de los posibles usos de las imágenes, el terapéutico. Es así que, Fototerapia consiste en una terapia alternativa que traslada virtualmente al mundo exterior, a través de imágenes de paisajes, a pacientes con problemas psicofísicos. La acción se realiza en un centro de rehabilitación donde se intervienen las instalaciones con fotografías realizadas por fotógrafos profesionales, que son los fototerapeutas, quienes donan su trabajo para la causa.

Sobre la composición de la campaña, Gonzalo Ricca, Director General Creativo de Don, señala que “sentimos que debíamos contar una historia que comunicara una nueva forma de concebir las imágenes y, a la vez, represente su profundo valor a través del involucramiento y la interacción con la gente, en este caso como un recurso terapéutico.”