La Sociedad contra el Cáncer Testicular se ha asociado con FP7McCann para lanzar "I see balls", la primera lente de Realidad Aumentada (RA) del mundo que utiliza Inteligencia Artificial (IA) para transformar objetos cotidianos con formas fálicas accidentales en herramientas sanitarias que salvan vidas.

Desde cactus hasta verduras, la lente detecta objetos que se asemejan a la anatomía masculina y superpone una guía paso a paso, médicamente precisa, para realizar un autoexamen testicular.

La idea surgió de una contradicción cada vez mayor. La agencia señaló que, aunque el 42 % de los hombres de entre 15 y 35 años, el grupo de mayor riesgo, confía en las redes sociales para obtener asesoramiento médico, los algoritmos de las plataformas a menudo son incapaces de distinguir entre la educación sobre el cáncer testicular y el contenido explícito.

Dado que Internet está repleto de imágenes fálicas involuntarias, tontas pero fácilmente reconocibles, "I see balls" pretende aceptar lo absurdo en lugar de luchar contra los filtros de IA.

El equipo entrenó su propia IA con imágenes orgánicas, lo que permite a la lente detectar patrones fálicos y superponer un tutorial animado sobre cómo realizar un autoexamen testicular.

En el sitio web, los usuarios pueden escanear las formas que encuentran, aprender los pasos y compartir vídeos en las redes sociales para difundir la concienciación como embajadores, eludiendo la censura sin correr el riesgo de que se eliminen o se prohíban sus cuentas.

Para generar impulso, la campaña se lanzó en Instagram, TikTok y Facebook, comentando el contenido de forma fálica y redirigiendo a los usuarios a la lente. 

El equipo también activó comunidades y grupos basados en el humor para difundir el mensaje en espacios donde el público ya estaba preparado.

"Si los chicos no saben cómo hacerse la autoexploración porque los tutoriales les aburren, no se la harán. "I see balls" evita lo incómodo y utiliza el humor y la participación para transmitir un mensaje serio. Eso cambia las reglas del juego", afirma Mike Craycraft, fundador de la Sociedad contra el Cáncer Testicular. 

Por su parte, Federico Fanti, director creativo regional de FP7 McCann MENAT, dijo: "Los hombres ya notan estas formas instintivamente. Lo que hace que "I see balls" sea tan potente es que se basa en ese comportamiento. Es un empujón conductual disfrazado de humor: una vez que has visto la superposición, empiezas a ver recordatorios por todas partes".