Recientemente, se estrenó la campaña que presenta al público brasileño la Guaraná Antarctica Ice, edición especial de la primera bebida ice gasificada con efecto “cooling” y que inaugura una nueva categoría de refrigerantes en Brasil. Creada por DDB Brasil, el comercial reproduce el ambiente típico de una comunidad indígena del Amazonas. Basada en una extensa investigación sobre hábitos y comportamientos de tribus de Amazonia, el comercial, realizado por Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Marcelo Camargo y Marcelo Siqueira, presenta de forma inusitada y sorprendente el nuevo producto de la familia Guaraná Antarctica, que gracias a una fórmula especial crea sensación de frescura en la garganta de quien bebe. La frescura del producto es el corazón de la campaña, de ahñi nace el slogan “El guaraná que congela la garganta”. El comercial fue una superproducción: tres decenas de extras reprodujeron los pasos de una danza de la lluvia, en alusión la sequedad que se enfrenta en ese momento. Pero en vez de una lluvia, lo que sigue al baile es nieve. El realismo delo film, tambien es reforzado por las rocas construidas siguiendo los preceptos de las tribus amazónicas, que usan piaçava, madera y cipó, reveló le director general de Cuentas de DDB Brasil, Alex Isnenghi, sobre el comercial dirigido por Cláudio Borrelli, de Killers. Caracterizada por anticipar tendencias para sorprender al consumidor, la marca Guaraná Antarctica innova con el lanzamiento de la edición especial de Guaraná Antarctica Ice para el verano que, con su efecto “cooling”, garantiza aquella frescura que hiela la garanta. Para Adrianne Elias, gerente de Marketing de refrigerantes y no-alcohólicos de AmBev: "La novedad muestra que más de una vez, Guaraná Antarctica está al frente y permanentemente en busca de la innovación y el dinamismo. La sensación de frescura causada por el produto, sin dejar de lado el sabor único de Guaraná Antarctica, es el gran diferencial de esta edición limitada. Estamos siempre atentos a las necesidades del consumidor. El ansía novedades, y el mercado tiene espacio para ellas". Marcada con el humor y originalidad, la campaña incluye, además de un comercial, piezas para internet, anuncios para diarios y revistas y un extenso material de merchandising para puntos de venta y acciones de Marketing.