Fragoso es el nuevo director general creativo nacional de Rivas Herrera Y&R

(28/09/09). El creativo acaba de llegar a la agencia Rivas Herrera Young & Rubicam tras dejar la VP y dirección general creativa de Norlop JWT que ahora ocupa el triunvirato Creativo conformado por Ricardo Borja, Mauricio Chacón y Wilson Franco. Fragoso reemplaza a Calu Sarroca que partió a su Chile natal. "Mi primer objetivo es recuperar una posición de liderazgo creativo. De esto se desprende un mejor producto creativo ofertado a los clientes, un cambio en la manera actual de trabajar en diferentes áreas de la agencia en pro de un mejor servicio. Es una agencia completamente integral, creo que la única que existe en Ecuador realmente ya que poseemos el mejor depto de planeación estrategica del mercado, además tenemos un equipo de investigación de mercado, BTL, Wunderman en la parte digital, eventos y relaciones públicas, con todo esto estamos preparados para afrontar todo tipo de desafío. Ahora debemos acompañar todo esto con la mejor creatividad", explicó Fragoso.

A continuación, la entrevista con Nelson Fragoso:

-¿Cómo es el balance de estos años en JWT?, ¿por qué decidiste dejar la agencia?

-En JWT estaba muy bien, en estos dos años habíamos logrado posicionar a la agencia entre las más creativas del país ganando en Caribe, FIAP, Caracol de Plata, El Ojo y en el país el Gran Condor de Oro y el Gran Effie, pero necesitaba seguir creciendo en lo personal como en lo profesional. El cambio a Rivas Herrera Young & Rubicam responde a esto.

-¿Por qué te decidiste por Rivas Herrera?

-La llegada se dio luego de unas charlas que mantuvimos con Jorge Herrera, presidente de la agencia en que los dos hablamos mucho sobre el negocio, el futuro y el mercado. Había otras oportunidades dando vuelta pero Jorge es un tipo directo y tiene muy claro donde quiere llevar la agencia y eso me dio la pauta para tomar la decisión. El cargo con que entre en la empresa es de Director Creativo Nacional ya que soy responsable por las oficinas de Quito y Guayaquil.

-¿Cuáles son los objetivos en la agencia?

-El primero es el de recuperar una posición de liderazgo creativo. De esto se desprende un mejor producto creativo ofertado a los clientes, un cambio en la manera actual de trabajar en diferentes áreas de la agencia en pro de un mejor servicio. Es una agencia completamente integral, creo que la única que existe en Ecuador realmente ya que poseemos el mejor depto de planeación estrategica del mercado, además tenemos un equipo de investigación de mercado, BTL, Wunderman en la parte digital, eventos y relaciones públicas, con todo esto estamos preparados para afrontar todo tipo de desafío. Ahora debemos acompañar todo esto con la mejor creatividad.

-¿Cómo ves al mercado local?

-El mercado local sufre una fuerte contracción en la inversión, el auspiciante más grande que tiene el país es el gobierno. Los clientes en general están renuentes a invertir, estamos por debajo de la inversión del año pasado, pero pienso que es un buen momento para proponer nuevos medios, creo que más que nunca lo digital y la innovación deben ser tomados con la seriedad que se merecen.