Un nuevo año, otra temporada y vuelvo a sentir el deber de viajar a Barcelona como lo he hecho los últimos 11 febreros.

Con nuevo record de asistentes, 108.000 para ser exactos, la mayor feria de las comunicaciones móviles del mundo, el Mobile World Congress, es uno de esos eventos imprescindibles e impresionantes, al cual no se puede dejar de asistir.

Congreso en el cual, como sucedía en la antigua Roma, sin piedad se le bajará o subirá el pulgar a los lanzamientos de los grandes titanes de la industria.

Récord de asistentes argentinos y un espacio para fortalecer relaciones

Dentro de lo colosal de la feria, 8 salas, 10.000 metros cuadrados y 2.200 stands, es habitual terminar deambulando semi perdido en medio de una orda de ejecutivos de más de 100 nacionalidades.

Éste año, esos momentos de “soledad” se veía rápidamente interrumpidos por una tonada conocida, era alguno de los más de 400 argentinos que dijeron presente.

Gracias a la apuesta del empresariado argentino y al trabajo conjunto de la Asociación Móvil Argentina (AMA), del gobierno nacional, a través de la antigua Fundación ExportAr, hoy "Fundación Argentina para la Promoción de Inversiones y Comercio Internacional", así como del consulado argentino en Barcelona, liderado por el siempre gran anfitrión, el Sr. Cónsul General Alejandro Alonso Sainz; se logró que la feria sea este año no sólo el punto de encuentro obligado para la industria móvil mundial, sino también para la industria móvil local.

Se generó un espacio y una plataforma, desde la cual, trabajando en conjunto, confío podremos continuar posicionando a Argentina en el mundo.

La amplitud de la feria se vio reflejada en la variedad de empresas argentinas que la visitaron, como lo son las siguientes:

• Empresas de contenidos: Leader Music, Radio Mitre, Competir, Unlimited Distribution, Tyc Sports, Artear e Infobae.

• Comercio Móvil y Valor Agregado: Joker Mobile, Renxo, Media Digital y SmartMob.

• Agencias de Publicidad y Medios: Havas, Deli Ads, Logan, AdsMovil, Headway , Soicos, Justmob.

• Desarrolladores de Apps: The App Master, Clinc o TicTapps

• Aceleradoras de negocios: Tomorrow Builders, Wayra o Patagonia Ventures.

• Cámaras empresariales: Asociación Móvil Argentina, Mobile Marketing Association y CESSI.

Tendencias y anuncios

El periodismo en gran parte catalogó de “fría” la feria, debido a la ausencia de grandes comunicados o breaking news, como sí ocurrió en años anteriores.

Posiblemente, el elefante en el show fue el S8 de Samsung. La marca surcoreana, que en ediciones previas había presentado sus lanzamientos más importantes: Galaxy S5, S6 y S7.

No obstante, lejos de opacar esto, de la feria podemos rescatar 7 tendencias y anuncios:

1. Dispositivos: El regreso de Nokia y Blackberry. Para los amantes del teclado Qwery, regresa BB con su primer teléfono Android. Nokia, por su lado, y apelando tambien a la nostalgia lanzó tres nuevos smartphones y renovó a la madre de todos los móviles: el clásico Nokia 3310.

¡OJO! A tener en cuenta y seguir de cerca: Los fabricantes chinos, como Huawei o ZTE, presentaron variedad y robustez en sus portfolios.

2. IOT, Internet of Things: Desde un cepillo de dientes que mide tu pericia en el cepillado de dientes y reúne estadísticas en tu teléfono móvil, hasta zapatos inteligentes, que mediante GPS y vibraciones en la suela, guían a los no videntes hasta su hogar, parecería que a partir de ahora, vivir “conectados es mejor”.

3. 5G: El incremento en el consumo de datos, ahora también por objetos (IOT) requiere de una nueva red. 5G propone hacer más eficiente el uso del espectro en capacidad y costo.

Mark Zuckerberg por su lado aprovechó para actualizarnos sobre sus avances con el proyecto Internet.org, cuyo objetivo es llevar internet a todo el mundo.

4. Automóviles: Al ingresar al congreso lo primero que uno se pregunta es si por error llegó a la feria del automóvil en París. En los primeros 50 metros se cruza uno con, por lo menos, cuatro automóviles sacados de una película. La tecnología móvil está impactando en la industria del vehículo trayendo nuevos módelos de negocios, integrando pagos y conectándolos. Empresas como Ford, Tesla, Google o Uber están trabajando día y noche para lograr sus propios autos autónomos. Mientras que a la industria publicitaria se le hace agua la boca al dimensionar el potencial.

5. Reconocimiento Facial: Si antes los teléfonos se desbloqueaban con una clave y luego con la huella dáctilar, ahora es el turno del reconocimiento del iris.

6. Ciudades Inteligentes: 1,3 millones de personas se mudan a las ciudades todas las semanas y esto sucede junto a los cambios climáticos, inequidad social, migraciones y grandes avances tecnológicos. Los gobiernos están trabajando en articular estas realidades y hacer buen uso de las tecnologías para prevenir los riesgos que suponen.

7. La gran incógnita - Realidad Virtual: Los últimos dos años, fue ésta tecnología la que se llevó todas las miradas, la gran vedette del show.

Este 2017 parecería que el interés disminuyó. ¿Las posibles razones? Las proyecciones de Playstation y Oculus distan mucho de haberse cumplido y la tecnología no se desarrolla con suficiente rápidez. Sin embargo, seguimos frente a una tecnología que está revolucionando campos como los de la medicina, la física y la ingeniería.

La gran oportunidad para la Publiciad:

“Menage a Trois”: Operadoras + Big Data + Publicidad

Las nuevas capacidades de procesamiento de Big Data han puesto en evidencia los valiosos datos a los que tienen acceso las operadoras móviles y su implicación en el mundo publicitario.

Surgen incógnitas sobre las estrategias, las tecnologías que se ofrecen y cómo garantizar el cumplimiento de las legislaciones referidas a la protección de datos. Sin embargo, parecería que la industria ha reconocido que la protección de los datos del consumidor no tiene que ser un problema. Además, ya sea por adquisición de plataformas de ad tech o integrando la gestión de los datos por fuera, no hay duda de que es el momento de avanzar.

Para los anunciantes también hay una gran noticia: el acceso a datos de altísima calidad y en tiempo real.

Mobile World Congress o MEGA World Congress

Para ir concluyendo, aunque se mantenga obstinada en negarse a abandonar el prefijo “Mobile”, creo que podríamos comenzar la votacion por un remplazo a “Digital World Congress” o, por qué no, “Mega World Congress”.

La feria está en constante evolución y así deben ser nuestras expectativas. En el 2016 irrumpió en el escenario Marck Zuckerberg. Este año lo hizo Reed Hasting, CEO de Netflix. El año próximo, veremos posible al CEO de alguna automotriz.

Lo que no cambia es que la temporada para la industria ¡comienza a finales de Febrero y lo hace en Barcelona!