Durante la época más icónica del año en Hollywood, las calles de Los Angeles se llenan de una frase familiar: "For Your Consideration". Utilizada por los principales estudios para hacer campaña a favor de los votos de los Premios de la Academia, la frase aparece en vallas publicitarias que promocionan películas, actores y directores. Este año, Heinz Brasil decidió utilizar esa misma frase para sugerir un tipo diferente de consideración sobre la calidad y el talento. Cualquiera que conduzca por el icónico Sunset Boulevard, en el corazón de West Hollywood, se encontrará con una valla publicitaria que dice: "Para su consideración" en portugués "O baiano tem o molho" (El Bahíano tiene la salsa).

La frase hace referencia a una tendencia en las redes sociales brasileñas que se volvió viral durante la promoción de la película El agente secreto y de su actor principal, Wagner Moura, quien es originario del estado brasileño de Bahía. En la jerga brasileña, "ter o molho" ("tener el molho") se usa para describir a alguien con carisma, autenticidad y talento innegable. Para Heinz, la conexión se sintió natural. Wagner Moura está nominado a Mejor Actor y El agente secreto está nominada a Mejor Película Internacional.

"Heinz es reconocida a nivel mundial por su calidad superior y por ser la ‘salsa’ que realza cualquier experiencia. Cuando la gente empezó a decir ‘el bahiano tiene el molho’, vimos la oportunidad perfecta para conectar el ADN de nuestra marca con un momento de orgullo nacional", dice Thiago Lopes, director de marketing de Kraft Heinz Brasil. «Llevar esta expresión a la zona cercana al Dolby Theatre fue una forma desenfadada y brasileña de celebrar el talento del país, al tiempo que reforzamos el territorio más icónico de la marca: la salsa".

Al colocar el mensaje cerca del Dolby Theatre (8775 Sunset Blvd, West Hollywood), donde se exhiben las campañas de la temporada de premios, Heinz convierte una expresión lúdica de Internet en un tributo que combina el orgullo brasileño con el símbolo más reconocible de la marca: la salsa. "Los Óscar son uno de los momentos más emblemáticos de la cultura pop mundial. Queríamos jugar con el formato clásico de la temporada de premios para hacer una reflexión muy brasileña: celebrar un talento que está conquistando el mundo con una expresión nacida de nuestra propia cultura", dice Marie Julie Gerbauld, Directora Creativa de DAVID San Pablo.