La campaña representa la segunda entrega de la plataforma de marca lanzada el año pasado con la aclamada campaña "A Whole Universe" de Fred & Farid Shanghai. Mientras que el primer capítulo educaba a los consumidores chinos sobre las propiedades únicas de Guinness a través de una odisea visual cósmica que destacaba los 200 millones de burbujas de nitrógeno en cada vertido, esta nueva activación lleva ese universo directamente a los consumidores, permitiéndoles experimentar de primera mano las cualidades distintivas de la marca.

La campaña aborda un reto comercial crítico para Guinness en el mercado chino, donde menos del 0,1% de los consumidores han probado la icónica cerveza negra, en gran parte debido a las dudas sobre su aspecto distintivo. En lugar de basarse en la tradicional fotografía de producto, el Guinness Street Studio da el control a los consumidores, permitiéndoles crear, dirigir y elaborar su propia Guinness perfecta.

"Los consumidores chinos confían en lo que pueden comprobar por sí mismos", afirma Feng Huang, cofundador y director creativo ejecutivo de Fred & Farid Shanghai. "El Guinness Street Studio tiende un puente entre la publicidad y la realidad, creando contenidos auténticos a partir de experiencias reales de los consumidores".

Situadas en varias de las calles más concurridas de Shanghai, las vallas publicitarias tecnológicas cuentan con un grifo de cerveza hecho a medida en el que los consumidores pueden servirse su propia pinta. Una cámara situada en el interior del grifo capta cada tirada en tiempo real, transmitiendo la icónica cascada de Guinness en la propia valla publicitaria. A continuación, los participantes pueden firmar su creación directamente en la pantalla digital, transformando su vertido en fotos personalizadas del producto que aparecen en las vallas publicitarias de todo Shanghái, así como en la televisión y en las plataformas de las redes sociales.

La activación de tres días ha generado resultados notables:

- Más de 2.000 pintas servidas, creando más de 100 horas de contenido generado por los usuarios.

- Aumento del 85% de nuevos consumidores de Guinness

- Aumento de las ventas del 110,2% en comparación con el año anterior

- Aumento de las búsquedas de la marca del 384% en RedNote y del 136% en TikTok

- Aumento del 49% de las búsquedas de la marca en plataformas de comercio electrónico

- 22.900 compradores comprometidos, lo que representa un aumento interanual del 190

Esencialmente, hemos creado el mayor "lanzamiento de modelo" para una sola marca de cerveza», continúa Feng Huang. "Lo que comenzó como una experiencia de muestreo se ha convertido en un fenómeno de contenido generado por los usuarios que sigue impulsando la concienciación y las ventas mucho después de la activación inicial".

El Guinness Street Studio representa una nueva frontera en el marketing experiencial, que combina la interacción con el producto en el mundo real con la amplificación digital. Las imágenes de los productos generadas por los usuarios siguen apareciendo en las redes sociales y en la publicidad exterior de toda China, ampliando el impacto de la campaña mucho más allá de su duración inicial de tres días.