Inspirado en la papiroflexia y en un viaje que el hijo del fundador de Longchamp, Philippe Cassegrain, realizó a Japón en los años 90, Le Pliage? salió a la venta por primera vez en 1993... y saltó a la fama al instante.

Desde entonces, se vende en todo el mundo y lo llevan innumerables celebridades. Hoy en día, se rumorea que se encuentra en todos los hogares de Francia. Ya sea para viajar o para el día a día, Le Pliage? es un imprescindible. Le Pliage? es una leyenda. Le Pliage? se ha convertido en un icono del diseño gracias a su ingenio y a su condición de primer estilo que combina el nylon y el cuero de forma elegante (todo ello a un precio sorprendentemente asequible).

La nueva campaña fue creada bajo la línea: "No es un bolso. Es Le Pliage". (en francés: "Ce n´est pas un sac. C´est Le Pliage").

El eslogan se inspira en una perspicaz observación del director general de Longchamp, Jean Cassegrain, y de la directora artística, Sophie Delefontaine, que es: "Le Pliage? no es un bolso. Es un concepto". Lo que significa que es un estilo de vida: de aventura, movimiento y energía, que sigue siendo elegante. Le Pliage? representa el deseo de ir a los sitios, de hacer las cosas, y al mismo tiempo tener un aspecto increíble. Es la fusión perfecta de moda y funcionalidad. Pero de ninguna manera es sólo un bolso.

Para llevar "No es un bolso. Es Le Pliage?", FRED & FARID se asoció con el renombrado estudio Sander Plug y su fundador (del mismo nombre), que es un director de cine, fotógrafo, artista visual y diseñador premiado internacionalmente. Sander Plug, el hombre, es conocido por su enfoque conceptual, su estética minimalista, su artesanía ejemplar y también su humor inteligente, que ha aplicado a trabajos creativos para numerosas marcas de lujo y moda como Hermès, Vogue, Cos y Campari, entre muchas otras.

La campaña de Longchamp se compone de películas en las que la gente interactúa con Le Pliage? para demostrarlo: "No es un bolso. Es Le Pliage?".

Por ejemplo, en "Eco", una botella de plástico desechada se transforma mágicamente en un Le Pliage más duradero, mostrando la nueva colección sostenible de la marca. La película arroja una perspectiva glamurosa sobre lo que significa crear y llevar un objeto reciclado. Sostenible no es una alternativa desagradable a insostenible. Es igual de elegante (y quizá incluso más) cuidar de la Tierra y tener un aspecto estupendo mientras se hace. En "Gliding", un hombre entra en escena con el modelo Le Pliage Signature y se agacha para deslizarlo por una pista de hielo, como si fuera una piedra de curling. En "Abstract Dance", un grupo de personas (todas ellas vestidas y con bloques de color en la colección de prêt-à-porter FW 2021 de Longchamp) realizan una coreografía interpretativa, cada una de ellas sosteniendo Le Pliage, que se convierte en una pareja de baile. En una clara demostración del espíritu parisino de la marca, "Croissant" compara el plegado de Le Pliage® con el de un croissant

Con 6 películas que sugieren que Le Pliage? no es un bolso, las 3 películas finales muestran a Le Pliage? cuestionando lo que realmente es. La miniserie irónica se llama: "¿No soy un bolso?"

Junto a la campaña cinematográfica, Sander Plug y el equipo de FRED & FARID, desarrollaron una campaña impresa en torno a la característica más icónica de Le Pliage?: su capacidad de plegado. Con la línea fotografiada e impresa en trozos de papel, doblados precisamente donde se puede doblar un Le Pliage? en la vida real, la campaña de impresión es una demostración en papel / "cómo" para doblar Le Pliage.

"El lanzamiento de Le Pliage Green representa la culminación de los esfuerzos de Longchamp por encontrar alternativas sostenibles a su resistente lona de nailon. Creemos firmemente en el futuro de esta fibra y nos comprometemos a utilizar exclusivamente lona reciclada en todos nuestros productos de aquí a 2023". Sophie Delafontaine, directora creativa.