La razón de este interés por China: "Nos enamoramos de China. Este país está lleno de energía positiva, vitalidad y tiene un espíritu entusiasta. Es una gran alegría tener la posibilidad de enlazar nuestro destino profesional con la historia del país. Tenemos una actividad que está orientada internacionalmente: el 70% de nuestras marcas están activas fuera de Francia. El 2012 es un des aceleramiento para Europa. Queríamos mantener nuestra competitividad, nuestro crecimiento y, especialmente, nuestro entusiasmo. La creatividad debe mantener el combustible de nuestra compañía", señalaron desde Fred & Farid.

Además de ser un proyecto de negocio, el grupo aclara que este es un proyecto cultural y artístico entre Francia y China, dos países que tienen mucho más en común de lo que se puede imaginar. El grupo quiere crear un puente entre estas dos culturas complementarias. "Este proyecto debería servir tanto para los intereses de las marcas europeas que están en China, como para los intereses de las marcas chinas que vienen a Europa. Este diálogo, el balance y el respeto mutuo son las claves y bases de nuestro proyecto" explicaron.

Para comenzar esta aventura, Feng Huang, el actual director creativo de Fred & Farid Paris, estará al frente de la dirección de su nueva agencia. Feng Huang, habiendo trabajado a lo largo de 10 años con Fred & Farid, es el único chino de Shanghai que logró una posición como director creativo en una agencia occidental. Él dirigirá la agencia junto con Grégoire Chalopin, quien fue parte de la aventura desde el comienzo de Marcel y Fred & Farid Paris, antes de unirse a TBWA Shanghai como director creativo. "Feng y Grégoire tienen nuestra confianza completa y han incorporado totalmente nuestro núcleo de valores: creatividad y pasión. Ellos encaran el modelo de conducción que aspiramos: apertura a otras culturas, alto nivel de negocio, entendimiento de las marcas combinado con creatividad, cosas que el equipo alimenta" agregaron.

Feng Huang y Grégoire Chalopin, actualmente operando, explican que la agencia de Shanghai comenzará "con alrededor de veinte empleados y ya ha comenzado a consultar clientes de Fred & Farid Group, con base en China. El grupo recluta localmente talentos chinos en su mayoría, pero también australianos, americanos y europeos".

La agencia se focalizará en las siguientes actividades: digitales, social networks, eventos y publicidad.

La agencia "22 Victoire" en las sucursales de París y Shanghai estarán conectadas todo el año con 24 pantallas que proveerán conexiones entre las dos entidades.

Fred & Farid animarán intercambios entre las sucursales de París y Shanghai, con el objetivo de crear una entidad sola, trabajando como un equipo. Ambas agencias tendrán acceso a todos los briefs creativos y el los proyectos habrá una fuerza creativa unida entre Shanghai y París.

La agencia de Shanghai (situada en un antiguo depósito de opio del siglo XX) está actualmente en construcción. Será oficialmente abierta en mayo; los dos directores creativos están en su lugar y ya han comenzado con sus trabajos.

Fred & Farid Group tiene actualmente 200 empleados, cinco agencias (Fred & Farid Paris, Kids Love Jetlag, Furious Monkeys, Eddi&Son and Hello Sunshine), un medio online: BCKSTG (150 000 VU por mes) y una facturación de más de 44 millones de euros.