Carambar es un caramelo francés, conocido por sus chistes en el papel envoltorio desde 1969. La marca empezó a perder un poco su ícono emblemático, entonces decidieron llevar la broma más lejos para recordar a la nación entera porque amaban a los Carambar, así fue como realizaron la primer broma en un medio social a un país entero. Anunciaron que Carambar estaba por reemplazar sus tradicionales chistes con ejercicios de colegio. Obviamente, esto generó un escándalo en la nación. De repente se acordaron por qué y cuanto amaban a Carambar.

A solo dos horas de haber sembrado el falso anuncio, Carambar fue el tema más hablado en Twitter. En los siguientes días, el 100% de los 20 medios más importantes a nivel nacional cubrieron la historia (950 menciones en los medios en cinco días, incluyendo segmentos enteros de noticias o programas de televisión dedicados a Carambar). Fueron creadas espontáneamente 17 peticiones. Hasta cambiaron la página de Wikipedia donde se hablaba de Camabar.

Las personas que solían criticar la calidad de los chistes fueron las primeras en pedir que volvieran, hasta que revelaron: #itwasajoke. En solo cinco días, generaron el equivalente de un año completo de comunicación, sin invertir una moneda. Las ventas subieron un 10% en un fin de semana.

Esta campaña de rumores reforzó el estatus de ícono de la marca, resaltando el impacto emocional de sus chistes en los consumidores. Y más importante, Carambar, logró un record en el nivel de ventas.