Netflix es un nuevo servicio que realmente está conmocionando el viejo mercado de tiendas de video en California. Su principal competencia es Blockbuster Video Tienda. Y para promocionarlo, se lanzó una original campaña de tres spots que cuentan con la dirección creativa de Rich Silverstein de Goodby Silverstein & Partners y el concepto, arte y redacción de Fred & Farid. Netflix es básicamente una tienda de video online. Cualquiera ingresa a netflix.com, ordena lo que desea y lo recibe en el buzón de su casa. La campaña, compuesta de tres comerciales (Baby/Wake/Grandma), juega con el imaginario del público norteamericano que piensa que sólo correspondencia desagradable entra en los buzones tales como facturas, impuestos, mala publicidad, avisos de gente extraviada, etc. Es decir, la mayoría de las cartas son malas noticias. Por eso, apelando a esta idea, la campaña resalta que de alguna manera, las únicas buenas noticias que van a llegar al buzón de los hogares son las que vengan de la mano de la red Netflix, que dentro de cada sobre trae una película. La campaña está basada en una verdad del consumidor: "Es un placer recibir una película en el buzón". Y el mecanismo de los spots consiste en mostrar hermosos momentos familiares que se ven terminados por la llegada de este "esperado" sobre rojo.