"Durante 120 años, el grupo dentsu ha sido un faro de creatividad e inspiración. Hoy marca un momento importante ya que dentsu international nombra a Fred como su Global Chief Creative Officer. Fred tiene uno de los portafolios y reputaciones creativas más elogiados del negocio", dijo Wendy Clark, CEO Global de dentsu international.

"Su nombramiento acelera y enfatiza la importancia de la creatividad como sello de todo lo que hacemos. Estoy contando los días para su incorporación".

Por su parte Susan Credle, directora creativa global de FCB señaló en un comunicado "Fred ha sido un socio increíble para muchos de nosotros en FCB" y agregó  "En nombre de FCB y especialmente del Consejo Creativo Global, estamos realmente agradecidos por todo lo que ha contribuido a nuestro éxito".

Levron se unió a FCB en 2017 como socio creativo mundial después de trabajar con la red en base a proyectos. El suyo fue un papel de nueva creatividad en el que se asoció con Credle, trabajando para elevar la creatividad en toda la red global de agencias. Antes del FCB, había sido directora creativo ejecutivo en CAA Marketing y Ogilvy & Mather París.

La contratación de Levron es el último cambio importante en Dentsu orquestado por Clark, que fue nombrada consejera delegada en septiembre de 2020 tras dejar DDB. El año pasado, Dentsu pasó por una reestructuración que consolidó sus marcas de agencias globales de 160 a seis. Los cambios incluyeron el achicamiento de Dentsu Media, que pasó de tener 11 agencias en su haber a cuatro. Este nombramiento se produce tras el reciente lanzamiento de dentsu health, la adquisición del negocio de comercio y experiencia del cliente, LiveArea y la obtención de importantes clientes y ampliaciones, como P&G, GSK, LinkedIn, Kroger, Heineken, Galderma y American Express.

Levron sale de FCB mientras ésta disfruta de un repunte creativo. El mes pasado, por primera vez, ganó el premio a la Red Creativa del Festival en Cannes Lions. La red obtuvo varios Grandes Premios, por su campaña "Sick Beats" de Área 23, que también obtuvo el reconocimiento de Agencia de Health del Festival. La campaña de Michelob Ultra "Contract for Change" de FCB, que apoyaba la agricultura ecológica, también obtuvo varios reconocimientos. Otras campañas destacadas fueron "Whopper Detour" de Burger King, que fue la gran ganadora de los Lions en 2019, obteniendo tres Grand Prix, incluido el codiciado premio principal Titanium.

Sobre su nuevo rol Levron describió su enfoque del trabajo como: “Trabajo para ellos, ellos no funcionan para mí. Estoy aquí para ayudar a los líderes de las agencias locales: están en el terreno de su país, dirigiendo su negocio. Me veo a mí mismo como un acelerador, a veces un asesor, del pensamiento creativo" y agregó “El modelo de un CCO golbal que maneja el mundo como una especie de dios de la publicidad me hace reír. Quiero que los 45.000 empleados sientan que estoy aquí para ayudarlos en lugar de que ellos estén aquí para complacerme".

En respuesta a la percepción de que los CCO globales a menudo se eliminan del proceso creativo real, Levron dijo que "se sabe que está extremadamente cerca del producto creativo, de su fabricación".