Durante días, el ecosistema digital y los medios de entretenimiento locales se llenaron de especulaciones. Imágenes de Escanes saliendo de un estudio de grabación, publicaciones enigmáticas y un sugerente tatuaje temporal con la frase “Taste the Sun” instalaron la teoría de un inminente debut musical. La conversación, amplificada por periodistas de gossip y cuentas de cultura pop, formaba parte de una narrativa de misterio perfectamente orquestada.

El desenlace de la acción develó que el supuesto proyecto musical era, en realidad, la pieza audiovisual de lanzamiento de Freixenet Solare. En el videoclip de campaña, la propia Escanes protagoniza y le pone voz a una reinterpretación contemporánea de “Nel blu dipinto di blu” (el icónico clásico "Volare" de Domenico Modugno y Franco Migliacci), construyendo un imaginario fuertemente ligado al verano, los encuentros sociales y la cultura mediterránea.

Innovación líquida para el tardeo urbano

Freixenet Solare representa la apuesta de la compañía para reinterpretar el clásico Spritz desde una óptica local y contemporánea. Elaborado a partir de cítricos españoles como el limón y la clementina, combinados con notas botánicas de romero y tomillo, el producto busca capitalizar el crecimiento de la categoría del aperitivo y alinearse con las nuevas ocasiones de consumo vinculadas al día.

Maria Chiara Marchetti, Directora de Marketing de Freixenet en España, comentó: “Queríamos hacer algo que sorprendiera y generara conversación de una forma natural. Toda la campaña juega con esa idea de descubrir poco a poco qué había detrás de las pistas. Freixenet Solare nace como nuestra respuesta estratégica al auge del aperitivo contemporáneo: una propuesta con alma cítrica, diseñada para transformar el ritual del tardeo en una experiencia de consumo fresca y, sobre todo, muy social”.

Estrategia 360° y Experiencia de Marca

Bajo el concepto “Taste the Sun”, la estrategia de comunicación —desplegada en plataformas digitales, activaciones BTL y paid media— se complementará con una ambiciosa pata de experiencia física.

La marca inaugurará la “Freixenet Solare Terraza”, una activación que tomará el rooftop de la Casa de les Punxes en Barcelona durante tres fechas clave de junio (4, 11 y 18). El espacio conectará el producto con los códigos del tardeo urbano a través de sesiones de DJs, workshops y degustaciones exclusivas.

Con este movimiento, Freixenet no solo diversifica su portfolio hacia nuevas categorías de negocio, sino que consolida su posicionamiento en torno al entretenimiento y la socialización, convirtiendo a Solare en uno de sus grandes estandartes para este año.