(13/08/03). Se realizó el 11 y 12 de agosto en el Hotel Marriot Plaza de Buenos Aires, el Congreso Latinoamericano de Marketing y Marketing Directo e Interactivo, el evento más importante del año sobre la especialidad. Bajo el lema “Otro escenario. Otro marketing”, la Asociación Argentina de Marketing, La Asociación Argentina de Marketing Directo e Interactivo y La Asociación Argentina de Marketing Directo, dieron lugar a este encuentro que tuvo como fin abordar las claves para desarrollar nuevos negocios en el escenario de hoy. Sobre todo se tuvo en cuenta la situación de Argentina y Latinoamérica y la crisis económica de la región, junto al cambio de hábitos de los consumidores del mundo entero. Para tratar estas necesidades se presentaron sesiones plenarias sobre "Una visión de la Argentina post-convertibilidad", "Creatividad de MKT Directo", "Nuevas tecnologías para uso en MKT (ORACLE)" y "Marca país" y se trataron temas como "Nuevos resultados del índice de nivel socioeconómico", un estudio de dos años sobre los nuevos patrones estructurales que ofrece una plataforma de análisis para el profesional del marketing en la nueva realidad. Asimismo fueron motivo de paneles y debate el Database MKT; La batalla del retail; MKT gastronómico; MKT del espectáculo; MKT internacional; MKT del deporte; Nuevas tecnologías y su aplicación en Marketing en épocas de crisis; Casos de fidelización on line y Fundraising en Argentina, entre otros. También se analizaron casos de éxito en marketing directo y se realizaron work-shops. El lunes 11 de agosto, día de apertura del Congreso, se hizo referencia a los cambios, y cómo los ejecutivos latinoamericanos tuvieron que acudir a la creatividad para hacerles frente. De ahí el logo del Congreso, la sopa junto al tenedor, y la idea de cómo “hay que tomar la sopa”. Además se advirtió que los riesgos ya no se pueden evaluar de una forma tradicional. El número uno en una empresa tiene que ser alguien que ante una dificultad, “algo se le vaya a ocurrir” y se estableció un paralelismo con Indiana Jones, al que llamaban el CEO de la nueva década. El slogan era “En busca de la rentabilidad perdida”. También hubo una conferencia a cargo de Alberto Wilensky, director del Grupo Estratégico de Negocios (Argentina), acerca de "Marca país", quien comentó que sobre el tema no hay mucha experiencia en el mundo, y abordó la cuestión de cómo posicionar a Argentina en el mundo. Las marcas hablan del país, le dan una carga y generan buena onda y sin embargo la Argentina no tiene ninguna marca importante en el mundo, lo que señaló como materia pendiente. Asimismo, el martes 12 se hizo presente el vicepresidente, Daniel Scioli, para hablar de “Marca País”. “El lanzamiento de la marca Argentina es una iniciativa que me surgió hace por lo menos dos meses. El turismo es punta de lanza, como el deporte. Son dos actividades que en una crisis económica y anímica de nuestro país sirvieron para hacer un ambiente más positivo, constructivo, que levanta la autoestima”. Por otro lado, el vicepresidente explicó que el proyecto Marca País consiste en “tratar de hacer de Argentina una marca de liderazgo y de prestigio”, con todos los beneficios que le puede implicar eso al país. Y además aclaró: “Yo como presidente del Senado, desde el ámbito más federal donde están representadas las provincias, tenemos la responsabilidad de incentivar las economías regionales”. Asimismo manifestó la necesidad de plantearse qué país quiere la Argentina y llamó a implementar las ventajas comparativas y competitivas que tiene el país.