(10/06/03). La productora chilena Fármaco, que nació hace un mes bajo el paragüas de Cine Cien, lanzó una serie de comerciales institucionales para promocionar sus servicios basados en el video digital, con los cuales -destacan- se pueden hacer trabajos como en calidad cinematográfica. "La idea de realizar estos comerciales nació de nosotros mismos y buscan fundamentalmente tranquilizar los ánimos frente a la inquietud y duda que aún genera el video digital como herramienta para producir comerciales de televisión", señala Ricardo Fernández de Rota, productor de Cine Cien. Para evitar las comparaciones habituales que se hacen entre cine y video, Fármaco decidió tomar escenas de películas famosas como Benhur y Apocalipsis Now, entre otras (obviamente filmadas en cine) e insertarles tomas grabadas en video por ellos mismos, en las cuales la acción es el consumo del antídoto, una cápsula de fármaco. "El resultado de este ejercicio y de ésta idea nos dejó muy contento y entusiasmados y pensamos que al ver estas piezas mucha gente querrá utilizar Fármaco como remedio a sus continuos malos ratos y mareos al no poder realizar un buen guión por falta de recursos". Fármaco cuenta con un staff de 3 directores, 2 de ellos con una destacada trayectoria como creativos de agencias: Sebastían Lia y Carola Sánchez. Alfredo Penjeam, por su parte, fue asistente de dirección del director uruguayo de Cine Cien Mario Bazzi, quien a su vez es socio de Fármaco. El trabajo de Producción Ejecutiva lo lidera Cristián Sánchez, también socio de la empresa, y quien cumplió durante muchos años un destacado rol como productor de Leo Burnett Chile.