Ford vuelve a invertir en la Fórmula 1 tras dos décadas de ausencia

Ford regresa a la Fórmula 1 después de 22 años gracias a una colaboración estratégica con Oracle Red Bull Racing. Para promocionar este histórico retorno, el fabricante de automóviles ha lanzado la campaña global "Every Ground Is Our Proving Ground", creada por la agencia Wieden+Kennedy New York.

El esfuerzo es una extensión de la plataforma "Ready Set Ford" y consiste en el comercial "Proving Ground", dirigido por Rupert Sanders ("Blancanieves y la leyenda del cazador") y con cinematografía de Roman Vas'yanov. Asimismo, la campaña incluye una serie de microdocumentales llamada "The Off-Road to Greatness". Dirigida por Sam Pilling, el estreno está programado para el 19 de marzo en Apple TV.

El objetivo principal de la comunicación es demostrar cómo las pruebas de resistencia de los vehículos de Ford para eventos de carreras dan como resultado un rendimiento mejorado de sus vehículos de consumo, desde el uso diario hasta la conducción todoterreno. Las películas muestran el detrás de escena de la F1, con la participación de ingenieros de Ford Racing, como Christian Hertrich (F1 Powertrain) y Brian Novak (Off-Road). Dos cortometrajes de 15 segundos, dirigidos por el dúo Behemoth (Zak DeLange y Andrew Congleton, creativos de W+K NY), completan la serie, mostrando los preparativos para el día de la carrera.

Mercado Libre renueva su acuerdo con BWT Alpine y acompaña a Franco Colapinto en 2026

Con este acuerdo, Mercado Libre sigue acompañando a BWT Alpine Formula One Team y potenciando a Franco Colapinto y a los talentos latinoamericanos que compiten en la máxima categoría, consolidando su apuesta regional por la innovación y el alto performance.

En la antesala del Gran Premio de Australia que marca el inicio de la temporada 2026 de la Fórmula 1, Mercado Libre anuncia la renovación de su alianza con BWT Alpine Formula One Team, reafirmando su compromiso con la plataforma deportiva más innovadora y competitiva del mundo. Tras su incorporación como sponsor oficial en 2025, la compañía profundiza ahora una relación basada en valores compartidos: velocidad, tecnología, precisión y mejora continua. El icónico logo del apretón de manos continuará presente en el monoplaza A526 durante la nueva temporada.

La máxima categoría del automovilismo es uno de los entornos más avanzados en tecnología y análisis en tiempo real. Cada carrera es un laboratorio de innovación donde cada milésima cuenta. Esa cultura de precisión, ejecución y mejora continua conecta directamente con el ADN de Mercado Libre y su ambición de competir al máximo nivel en todos los mercados donde opera.

Sean Summers, EVP y CMO de Mercado Libre: “Hace tres años decidimos apostar por un talento joven que estaba dando sus primeros pasos en la Fórmula 1. No había garantías, no había atajos. Desde el primer momento nos impactó su capacidad de trabajo, su carácter y su ambición enorme por alcanzar el máximo nivel. En seguida supimos que era ahí donde queríamos estar. Hoy, ver a Franco iniciar su tercer año en la categoría, consolidado dentro de Alpine, preparado para asumir nuevos desafíos y competir en serio contra los mejores del mundo, es un orgullo enorme para quienes lo seguimos, lo apoyamos y queremos verlo llegar lejos desde el primer día. Con este respaldo a Franco, Mercado Libre completa su compromiso y apoyo al talento latinoamericano en la Fórmula 1 y damos inicio a la nueva temporada con mucho entusiasmo”.

Flavio Briatore, Asesor Ejecutivo de BWT Alpine Formula One Team: “Estamos orgullosos de continuar nuestra alianza con Mercado Libre en esta nueva temporada. Desde el inicio, encontramos una visión compartida basada en la innovación, la ambición y la búsqueda constante de alto rendimiento. Su presencia refuerza nuestra conexión con América Latina, una región clave para la Fórmula Uno, y valoramos profundamente el compromiso sostenido de la compañía con nuestro proyecto y con el talento que forma parte del equipo”.

Franco Colapinto, piloto de BWT Alpine Formula One Team: "Arrancar mi tercer año en la Fórmula 1 es un desafío enorme y un sueño cumplido. Si bien cada temporada me exige más preparación, más foco y más ambición, tener el apoyo de Mercado Libre, que creyó en mí desde el primer momento, le da a todo ese esfuerzo un significado muy especial. Hoy me siento con más experiencia y más confianza para acelerar en esta nueva etapa, listo para arrancar la temporada en Australia y darlo todo desde la primera vuelta".

“¿Qué pasa pa, me extrañaban?” Con esa frase, Franco Colapinto abre la campaña que responde a la expectativa de millones de fans de América Latina, que querían verlo correr otro año en el monoplaza A526 con el característico logo del apretón de manos. Mercado Libre y BWT Alpine confirman así una alianza muy esperada: “Una vuelta más, llegando juntos”.

VML Brasil pone a Gabriel Bortoleto al ritmo de Queen para KitKat

Para celebrar la renovación de la alianza entre la marca de chocolates KitKat (de Nestlé) y el piloto Gabriel Bortoleto por una temporada más, la agencia VML Brasil ha lanzado la campaña "Grand Break". Esta iniciativa extiende la plataforma global de la marca, "Have a break, have a KitKat", al exigente y vertiginoso universo del Gran Premio.

El vídeo central de la campaña muestra a Bortoleto rompiendo el hielo, literalmente, al compás del clásico "I Want to Break Free" de Queen. Este ritmo musical impulsa la narrativa del vídeo, acentuando el contraste necesario entre el frenesí de la F1 y los momentos críticos donde es preciso bajar la velocidad.

Una estrategia integral

Más allá del impacto visual, la estrategia contempla un robusto plan de contenidos con el respaldo de creadores especializados en deportes de motor. Eduardo Marques, CCO de VML Brasil, explica la lógica detrás de esta apuesta creativa: "«Tómate un descanso, tómate un Kit Kat» es uno de los lemas más icónicos del mundo. Nuestra misión era llevarlo a la pista más competitiva del planeta sin caer en la narrativa obvia del rendimiento. «Grand Break» nace precisamente de este contraste: mientras todos hablan de décimas de segundo, nosotros nos fijamos en lo que sucede cuando el reloj se detiene".

Marques añade un matiz estratégico fundamental sobre la ejecución: "Ponemos la parada en boxes de Bortoleto en el punto de mira, demostrando que hacer una pausa no es lo contrario de competir, sino una parte esencial para seguir acelerando. Este es el tipo de historia que realmente conecta a KitKat con el universo de la F1 y con la Generación Z".

Cabe destacar que KitKat es, actualmente, patrocinador global de la Fórmula 1.

Disney y Fórmula 1 continúan la colección “Acelerando la magia”

De cara a la temporada 2026, Disney y Fórmula 1 anuncian la continuación de su colaboración multianual “Acelerando la magia”, que combina narrativa, cultura del automovilismo y experiencias inmersivas. Impulsada por el impacto logrado en el Gran Premio de Las Vegas en 2025, la campaña iniciará en el Gran Premio de Australia y continuará en China con más activaciones planificadas.

¡A su vez, Disney y WEBTOON se unieron para crear “Mickey X Fórmula 1 Racing to the Top!”, una serie original de cómics en formato vertical que se publicará exclusivamente en las plataformas globales de WEBTOON durante toda la temporada 2026. La serie se lanzará el 6 de marzo, con nuevos episodios en cada fin de semana de carrera. En esta serie, Mickey Mouse, Minnie Mouse, Pato Donald y Goofy se unen para ayudar a un equipo de carreras en crisis.

Tasia Filippatos, Presidente de Disney Consumer Products: > “Fórmula 1 y Disney encendieron un momento cultural que se sintió en todo el mundo—y eso fue solo el comienzo. Este año se trata de convertir ese momento en una historia que se extienda a lo largo de toda la temporada. Un nuevo capítulo digital junto a WEBTOON les da a los fans una razón para seguir conectados entre cada fin de semana de carrera”.

Emily Prazer, Chief Commercial Officer de Fórmula 1: > “La continuidad de nuestra campaña “Acelerando la magia” con Disney es mucho más que una colaboración deportiva; aprovecha tanto el poder de la narrativa cultural inmersiva como el entretenimiento cautivante, propios de Fórmula 1 y Disney. Desde lanzamientos de productos únicos hasta experiencias para fans, contenido digital e integración con WEBTOON, estamos ofreciendo aún más formas originales para que nuevas y actuales audiencias se conecten con nuestro deporte”.

A partir del Gran Premio de China, piezas exclusivas de cada carrera estarán disponibles online en F1.com

Fórmula 1 y Salesforce lanzan un agente de IA para transformar la experiencia del fan

Salesforce, el CRM con IA número 1 del mundo, y Fórmula 1 anunciaron hoy el lanzamiento de un nuevo agente de IA de acompañamiento para fanáticos con el fin de escalar y personalizar la interacción para los 827 millones de seguidores. Desarrollado como parte de la extensión de la alianza plurianual, el nuevo agente estará inicialmente disponible en formula1.com y actuará como herramienta vital para proporcionar educación 24/7 sobre las nuevas regulaciones de 2026.

Este compañero, impulsado por Agentforce, ofrecerá respuestas claras a consultas sobre regulaciones técnicas y monitoreará temas de tendencia. Dado que el 43% de los fans tienen menos de 35 años, el agente busca atraer a un grupo demográfico joven.

Impulsando las bases con Agentforce 360

Agentforce 360 actualmente ayuda a resolver problemas rutinarios (inicio de sesión o streaming), con el 80% de las consultas resueltas en menos de 4 horas y una reducción del 30% en los tiempos de gestión de chat. Data 360 consolida datos de más de 100 fuentes para crear perfiles unificados de fans. Además, Agentforce Marketing ha aumentado las tasas de clics generales en un 22%.

Emily Prazer, Directora Comercial de Fórmula 1: > “Nuestros fans son el corazón de todo lo que hacemos... En Salesforce, hemos encontrado un socio perfecto que comparte nuestra dedicación en el uso de tecnología de primera clase para conectar a los fans y mejorar la forma en que consumen el deporte. El nuevo agente para fans será una herramienta vital a medida que nos embarcamos en el próximo capítulo de Fórmula 1”.

Patrick Stokes, CMO de Salesforce: > “La Fórmula 1 funciona con precisión y, con Agentforce, ya hemos visto cómo la unificación de datos, agentes y equipos humanos ha transformado la forma en que la F1 interactúa con sus fans. Esta expansión se basa en ese éxito... La F1 está demostrando lo que significa operar como una Empresa Agéntica y convertir la IA en un impacto real”.

Heineken: "Fans Have More Friends"

La cerveza Heineken presenta “Fans Have More Friends”, una plataforma global que reúne sus patrocinios en fútbol, F1 y música. Creado por LePub, el esfuerzo se inspira en el libro de Ben Valenta y David Sikorjak. Una investigación encargada por Heineken descubrió que el 75% de los fanáticos dicen que su fanatismo los ha ayudado a conocer gente nueva.

La estrategia incluye un comercial dirigido por Frederik Bond, protagonizado por embajadores como Max Verstappen, Virgil van Dijk y Martin Garrix, celebrando las amistades espontáneas que surgen entre los fans.

Globo lleva un coche réplica al metro de San Pablo

Para celebrar el inicio de la temporada, TV Globo realizará una activación en la estación de metro Vila Madalena. Una réplica de un monoplaza de F1 se exhibirá este viernes 6 y sábado 7. La cobertura 2026 se dividirá entre TV Globo (15 carreras en directo) y Sportv (cobertura completa de entrenamientos y clasificación). La primera carrera se emitirá tras "Altas Horas", con comentarios de Everaldo Marques y análisis de Luciano Burti y Mariana Becker.