Victoria Fromm, directora general creativa de Wing Latino Puerto Rico, se destaca en un mercado difícil. Puerto Rico, si bien ha demostrado su talento creativo en los últimos festivales internacionales, aún lucha por un lugar que lo diferencie aún más de la publicidad destinada a los Estados Unidos. Así, desde su lugar, Victoria trabaja para terminar contra los estereotipos en un mercado que poco a poco va reforzando su identidad. En esta nota, la creativa comenta su experiencia. ¿Cómo es trabajar cotidianamente en una industria dominada por hombres? -Trabajar en publicidad es un reto seas hombre o mujer. Me parece que en estos días aun más importante que tu sexo, es mas importante cuán al día te mantienes, cuán creativamente puedes resolver los problemas u oportunidades que se presentan para tus clientes, para tu agencia, para ti misma como individuo. ¿Por qué cree que no hay demasiadas mujeres en la publicidad regional? -Entiendo que en la región la publicidad no está homogéneamente desarrollada y que todavía existen tabúes y estereotipos que romper. Sin embargo, he tenido la gran suerte de conocer excelentes creativas, que dentro de la región, han logrado trascender esas barreras y demostrar que la creatividad y el talento no tienen nada que ver con ser hombre o mujer. ¿Qué aporta a su tarea cotidiana el hecho de ser mujer? -A diferencia de mucha gente, siempre he considerado una ventaja ser mujer. Si volviera a nacer me gustaría volver a ser mujer. La razón es sencilla, las mujeres nos dotaron con una sensibilidad especial. No es que los hombres no la tengan es simplemente diferente. Las mujeres tienen la intuición, la capacidad de conmoverse, de hacer mil cosas y no dejar caer ninguna, de atender un asunto de un hijo con la misma importancia que atienden el asunto más importante del trabajo. Pienso que todas esas cosas y experiencias enriquecen mi tarea cotidiana, me mantienen en contacto con la realidad y al fin de cuentas de eso viven los publicistas de hablarle a gente real de una manera honesta y que de alguna manera los toque. ¿De qué manera se puede contribuir a terminar con los estereotipos con los que se representa a la mujer y al hombre en los avisos?, ¿cree que con su labor ha ayudado a finalizar con ellos? -Hay tantas maneras creativas de hacer avisos, que no entiendo porque hay gente que todavía cae en el “cliché” de los estereotipos. Pienso que la mejor manera de contribuir a erradicarlos es demostrando que con publicidad inteligente y creativa logramos el mismo resultado y a veces hasta resultados mejores que cuando hacemos publicidad tradicional aburrida y cliché. ¿Cómo cree que ha evolucionado la comunicación para las mujeres en los últimos años?, ¿cómo ve la publicidad dedicada a la mujer hoy? -Pienso que la publicidad ha evolucionado muchísimo, principalmente en los últimos años. Hoy día se ve publicidad dirigida a las mujeres, más inteligente con mejores “ïnsights”, más real, menos fantasiosa, sobre todo más divertida y hasta cierto punto más atrevida. Campañas como la campaña global de “Dove” que presenta a mujeres reales en lugar de modelos, denotan que definitivamente está habiendo un giro hacia una publicidad más en contacto con la mujer. ¿Hacia dónde cree que va esta comunicación? -La comunicación hacia a la mujer cada día se va a hacer un tópico más relevante. Son cada vez más mujeres en la fuerza laboral, con poder de decisión, dinero para gastar y el poder de influenciar las decisiones más grandes que se hacen el hogar. Por lo tanto es un público sumamente importante al que hay que atender, cuidar y tratar con el respeto e inteligencia que se merece.