Fuel: creatividad portuguesa de exportación

(15/04/20). Para el Director Creativo de Fuel, Jorge Teixera, vivir en un país pequeño en Europa no es un problema. Al final, argumenta, la pequeña y periférica Portugal ya fue ganadora de distintos campeonatos regionales y desde este país surgieron talentos para exportación como Cristiano Ronaldo. El gran reto, según Jorge, es superar esas limitaciones de escala y lograr exportar al mundo toda la creatividad que Portugal es capaz de entregar. Para el creativo, 2019 fue el apogeo de Fuel. La sucursal secundaria del Grupo Havas cerró el año pasado en segundo lugar en el ranking de las agencias con mayor inversión en el país (686,7 millones de euros) y tiene consolidado un modelo de gestión integrado, imprescindible para una agencia que quiere ser competitiva. Para eso, usa la tecnología no solo para levantar datos, sino también para crear y desarrollar contenidos y mensajes. A continuación, la visión del creativo.

-¿Cuál es la relevancia de la creatividad portuguesa en Europa?

-Portugal es un país pequeño y periférico en Europa. Tiene pocas industrias competitivas y pocas marcas fuertes. Pero también es pequeño y periférico en el fútbol y somos campeones europeos y pudimos producir un Cristiano Ronaldo. Las agencias tienen que ser aún más creativas para superar estas limitaciones de escala. Después de un período en el que el mercado experimentó cierta fragmentación, donde las grandes marcas intentaron trabajar con varias agencias más pequeñas y, finalmente, más especializadas, parece que el péndulo ahora está del otro lado y la integración es el orden.

-¿Cómo está organizada Fuel?

-La agencia pertenece al Grupo Havas Portugal, así que tenemos como principal líder el presidente del grupo, Miguel Barros. Susana Coerver ha sido nuestra CEO desde julio de 2019 y, más específicamente en el Departamento Creativo, trabajamos con 4 directores creativos "ejecutivos": Gonçalo Rebelo, Diseño; Ruben Andrade, Digital; João Silva, Retalho y yo. Fuel y el Grupo Havas han tenido un modelo de trabajo integrado durante años en el que Planificación, creatividad y medios de comunicación trabajan juntos, en el mismo entorno físico (Havas Village) y con el mismo requisito y contribución a las campañas que desarrolla. Ya tenemos experiencia en lo que será el modelo del futuro.

-¿Cuáles fueron las principales conquistas de Fuel en 2019?

-Como negocio, Fuel alcanzó su apogeo en 2019: desde una sucursal secundaria del Grupo Havas para servir cuentas en las que la sucursal principal no podía trabajar, Fuel disputa el liderazgo del ranking de agencias portuguesas y venimos oscilando entre el primero y el segundo lugar.

-¿Cómo definirías a Fuel?

-Las agencias independientes se presentan con mayor agilidad y libertad creativa y estos atributos son importantes para las marcas. Pero estos valores no son exclusivos de agencias pequeñas e independientes, y Fuel es el mejor ejemplo de esto: somos una agencia grande con un espíritu emprendedor. Trabajamos con grandes cuentas en un ambiente de "tres amigos y un garaje".

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Regresso às Aulas. Anunciante: Worten Portugal. Marca: Campaña Worten. Producto: Institucional Worten. Agencia: Fuel Lisboa. Director Creativo: Jorge Teixeira. Redactor: Jorge Teixeira. Director de Arte: Gabriel Mendes. Director de Cuentas: Duarte Simões. Productor Agencia: Pedro Silva. Productora: ShowOf. Realizador / Director: Martim Condeixa. País: Portugal. Categoría: Imagen.

Desportista nato. Anunciante: Jogos Santa Casa. Marca: Campaña Jogos Santa Casa. Producto: Placard. Agencia: Fuel Lisboa. Director Creativo: Jorge Teixeira. Redactor: André Pereira. Director de Arte: Ruben Rodrigues. Director de Cuentas: Duarte Simões. Productor Agencia: Pedro Silva. Productora: Krypton. Realizador / Director: Augusto Fraga. País: Portugal. Categoría: Recreación.

Tcharan. Anunciante: Jogos Santa Casa. Marca: Campaña Jogos Santa Casa. Producto: Jogos Santa Casa. Agencia: Fuel Lisboa. Director Creativo: Jorge Teixeira. Redactor: Henry Mandelbaum. Director de Arte: Gabriel Mendes. Director de Cuentas: Duarte Simões. Productor Agencia: Pedro Silva. Productora: Krypton. Realizador / Director: Pedro Pinto. País: Portugal. Categoría: Recreación.

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O Botão. Anunciante: MOP / Fuel. Marca: Campaña MOP / Fuel. Producto: Desafio MOP / Fuel. Agencia: MOP / Fuel Lisboa. País: Portugal. Categoría: Imagen.