El objetivo de esta campaña es comunicar el lanzamiento del nuevo Axe Compact en aerosol y sumar nuevos consumidores de aerosol a la marca en un mercado dominado hace varios años por un aplicador de bajo precio llamado Squeeze. La campaña se basa en el beneficio de no desperdicio de producto del Axe Compact en aerosol frente al squeeze, que sí desperdicia en cada aplicación. De ahí nace el concepto fuerte de la comunicación: si desperdiciás producto, estás desperdiciando chicas. Jeremías, el protagonista, que venia usando squeeze desde hace varios años, desperdició tantas chicas como la población de una ciudad pequeña: "La Ciudad de Chicas que Jeremías Desperdició." A partir de que Jeremías ya no desperdicia más desodorante, el va a recuperar a todas esas chicas. En este momento está en el aire el comercial principal, y en pocos días más saldrán los 3 restantes y más tarde un comercial final que será una verdadera sorpresa para el mercado local. La campaña fue filmada por Armando Bo. Será acompañada por un fuerte soporte en gráfica, vía pública y una campaña 360 que convertirá a "Jeremías" en el nuevo héroe brasilero.