Peugeot Brasil inicia este mes la comercialización de su más importante lanzamiento en Brasil: Peugeot 207, que le dará a la marca un nuevo empuje en el mercado nacional. Para promover tal acción, Peugeot y la agencia Loducca crearon una campaña a la altura, envuelta por una producción grandiosa y muy creativa, que contará con diversas piezas en diferentes medios. “Prepara tu cuerpo” es el mensaje que compone el teaser de 15 segundos. “El comercial no revela el lanzamiento en cuestión, porque nuestra propuesta inicial es exactamente despertar la curiosidad del consumidor sobre lo que está por venir”, afirmó Ana Theresa Borsari, Directora de Marketing de Peugeot Brasil. Ligada intimamente al concepto creativo de toda la estrategia de comunicación de la línea Peugeot 207, esta pieza es apenas un presagio de los dos spots publicitarios “Sensaciones”, que muestran al consumidor – de forma lúdica y metafórica - el impacto provocado por el contacto con los vehículos de la línea 207 y las intensas reacciones creadas por el cuerpo humano. Por cuenta de eso, en la fase de lanzamiento de los films llevan el mensaje “Moldea tu cuerpo”. “Al final, es imposible no reaccionar, no emocionarse, no involucrarse con las líneas arrojadas y el diseño felino de la línea Peugeot 207”, resalta Ana Theresa. Una super producción que apunta a los sentidos del consumidor Con creación de la agencia Loducca, producción de Hungry Man y dirección de 300ml, los films presentan dos composiciones diferentes para exhibir las versiones Hatchback y SW de Peugeot 207, ambas alineadas al concepto empleado en toda la comunicación de la campaña. “En el ADN de Loducca está el ser diferente. Siempre. Esa campaña conseguimos traducir la emoción de una persona al ver el Peugeot 207. Nuestro desafío era materializar esa idea poderosa sin tener una visual kitsch o grotesco. Creo que nuestra metáfora del cuerpo humano, una enorme bola, se tradujo en una realización única. Es un film con un auto todo el tiempo. Pero con un concepto muy diferente y original”, expresó Guga Ketzer, socio y Director creativo de Loducca. La ejecución de estas piezas demandó una producción de grandes dimensiones. Para tener una idea, fueron 12 horas de filmación por día durante cuatro días seguidos, involucrando cerca de 250 personas – de este total, 150 solamente de casting, entre personajes principales, coayudantes y figuras. Las imágenes fueron producidas a partir de una inmensa estructura inflable transparente, con 80m de covertura y 15m de altura, montada sobre Píer Mauá, en Rio de Janeiro (RJ). Dentro de ella, piezas específicas, estructuras y elenco compusieron los escenarios, de modo a reproducir las reacciones de diferentes órganos de cuerpo humano delante de la presencia de los Peugeot 207. “La estrategia empleada en la comunicación de esta campaña es el resultado fiel de una extensa investigación realizada junto a clientes y prospectos de la Marca, que expresaron mucha emoción al realizarlo cara a cara con el Peugeot 207 por primera vez”, destacó la Directora de Marketing de la marca. Hoy comienzan a verse los films, junto con la apertura de los Juegos Olímpicos, principal evento deportivo del mundo, en el cual Peugeot patrocina en la TV abierta. El plan de medios incluye además viñetas y flashs de cinco y tres segundos, respectivamente, y anuncios de página doble en revistas. La acción estará presente también en las pantallas de cines, con spots de 45 + 10 segundos, y a bordo de los vuelos de TAM, con films de 30 + 5 segundos. Una campaña de exportación La campaña será utilizada en diversos mercados donde la línea Peugeot 207 será comercializada, que totaliza más de 25 países. Después de un extenso proceso de concurso internacional promovido por la marca, que involucró cinco agencias que ya atendían a Peugeot alrededor del mundo, Loducca se consagró vencedora, asumiendo la creación de la campaña. “El resultado de este trabajo fue muy positivo, por primera vez en la historia de la marca una agencia de Brasil logró estar al frente de una campaña internacional para el lanzamiento de un nuevo producto”, conmemoró Ana Theresa. Y completa afirmando que la integración de la agencia con los objetivos de Peugeot ocurrieron de inmediato, sintonia que será reflejada en esta nueva e importante campaña. Una acción de 360 grados Para garantizar el suceso de comunicación de la línea Peugeot 207, se desarrolló una estrategia 360 grados, que cuenta con acciones específicas para clientes de la marca, además del desarrollo de un Hotsite y de una comunicación diferenciada a través de medios On line. Por medio del Programa Viva Peugeot y la acción denominada “Semana Cliente”, los clientes de la marca fueron invitados a conocer la nueva línea 207 en primera mano, entre los días 1 y 6 de agosto. En la web, Peugeot innovó con el desarrollo de un Hotsite www.prepareseucorpo.com.br