(20/06/03 - Enviados especiales). Ya está confirmada la presencia de Miguel Angel Furones, director creativo mundial de Leo Burnett, en El Ojo de Iberoamérica 2003. El destacado publicitario español acaba de ser homenajeado en Cannes, donde ofreció una conferencia sobre el valor de las campañas de bien público. Durante la charla que Furones ofreció junto a la presidente y CEO de Leo Burnett Worldwide, Linda Wolf, se exhibieron diferentes avisos que rescataban el impacto social que tienen esta clase de trabajos. Piezas de F/Nazca para SOS Mata Atlántica; de Saatchi & Saatchi Londres para la Sociedad Nacional de Prevención de la Crueldad Infantil y de Leo Burnett USA para la Fundación UN AIDS, fueron algunos de los trabajos de bien público mostrados a modo de ejemplo. Para que los avisos de bien público generen impacto, la fórmula de Leo Burnett se basa en 7 componentes: transformar una causa en una marca; realizar un balance de situaciones sociales y políticas; personificar un problema; generar una acción; educar, persuadir y motivar; sacudir la sensibilidad y generar un diálogo en un sentido que tenga verdadero impacto en la sociedad. "Es en la arena de los avisos de bien público que los creativos pueden ayudar a construir un mundo mejor para vivir", manifestó Furones. Y concluyó: "Cada año destinamos millones de dólares y ciento de horas a realizar campañas de bien público. Nosotros lo hacemos porque necesitamos hacerlo".