Miguel Angel Furones fue designado, en el año 2001, director creativo mundial de Leo Burnett. De esta manera, y constituyendo un hecho con pocos precedentes, un latino accedió a un cargo de tan alta responsabilidad en un grupo internacional. Por su parte, Carlos Mouzo fue nombrado en agosto de 2003 director creativo mundial para Fiat y ahora Juan Carlos Ortiz, presidente y director general creativo de Leo Burnett Colombia, pasará a a ser director creativo mundial de la red para Procter & Gamble. Furones explica en entrevista con LatinSpots cómo fue el proceso de selección que llevó al nombramiento de Ortiz, qué implicará esta designación en la creatividad de Procter & Gamble y en qué consiste el diferencial del aporte latino. Cabe destacar que tanto Furones como Ortiz y Mouzo fueron oradores en El Ojo de Iberoamérica, por lo que se puede acceder a las claves de su pensamiento a través de los videos de sus conferencias. ¿Cómo fue el proceso de selección por el cual Juan Carlos fue elegido director creativo mundial para P&G? La verdad es que era desde el principio la opción más clara. Su tantas veces demostrada capacidad creativa no sólo en Colombia sino en todos los proyectos internacionales en los que se ha visto involucrado, le convertían desde el principio en el líder ideal para la creatividad de P&G. Me gustaría añadir que su dedicación a este cliente viene ya de muy atrás. ¿Esta designación implicará algún cambio en el perfil creativo de la multinacional? Nuestra intención es responder al reto creativo que P&G nos ha lanzado. Como recordarás, en la conferencia de prensa que tuvo lugar en Cannes este reto quedó muy bien definido. Por eso pensamos que Juan Carlos sería la personal ideal para conseguirlo. ¿Qué cuentas de P&G manejará Juan Carlos específicamente? La responsabilidad de Juan Carlos será la de mejorar la creatividad en todas las cuentas de P&G. ¿Cómo será tu vínculo de ahora en más con él? ¿Trabajarán en conjunto? Por supuesto. Juan Carlos se incorporará inmediatamente al comité de directores creativos responsables de cada Región, además de Carlos Mouzo, que está a cargo de la creatividad global de Fiat. ¿Esta designación se vincula de alguna manera con la decisión de Unilever de nombrar a un latino al frente de la creatividad mundial de Axe? ¿Es esta una tendencia mundial? En realidad no tiene nada que ver. Juan Carlos ha sido nombrado porque estamos convencidos de que es la mejor opción. ¿Qué diferencial le aporta la mirada latina a la creatividad publicitaria del mundo? Hay cosas que hacemos mejor que nadie y cosas en las que tenemos mucho que aprender. El día que consigamos aumentar nuestra solidez sin perder la frescura habremos alcanzado la cima. De hecho, tu también eres un latino y diriges la creatividad mundial de LB. ¿Cuál ha sido tu mayor aporte a la red en ese sentido? Eso debería decirlo la propia red. Personalmente (y pido disculpas por esta presunción) me gusta creer que como latino aporto esa mezcla de tenacidad y frescura tan propias de nuestra forma de ser. Lo mismo que tantos otros que trabajan en Leo Burnett.