A continuación, las palabras de Miguel Angel Furones: "Los principales hechos que ocurrieron en la comunicación en los últimos 12 años fueron: el cambio de la publicidad de masas a la publicidad personificada; y el ascenso al poder del consumidor, a través de la comunicación on demand. Este último es un fenómeno global y, por lo tanto, también es protagonista en nuestra región. En 1994, en lo esencial, yo estaba en el mismo sitio. Convencido de que son las ideas las que mueven al mundo, pero consciente de que las nuevas tecnologías nos han abierto un mundo fascinante para implementar esas ideas como nunca antes fue posible. La clave a lo largo de este tiempo fue la curiosidad y la lucha contra la repetición como forma de vida. Creo que hoy, la industria se está adaptando a los nuevos retos de la comunicación. Pero me gustaría que todo sucediera más rápido. Para poder conectar a una marca con el consumidor, hay que hacerlo participar, ser activo, y presentarse ante él en el lugar y en el momento en el que la posibilidad de vínculo entre él y la marca sea más fuerte. Dentro de 12 años, me imagino que estaré disfrutando de la vida lejos de la publicidad, pero todavía interesado, como espectador, en los avances de la misma. Creo que los cambios van a ser tantos y tan radicales que nadie puede preverlo en este momento. Desde mi punto de vista, LatinSpots es una nueva infección de juventud, con todo lo que esto conlleva. Imprescindible en una profesión siempre joven. Me parece que uno de los desafíos para los próximos años, es convertirse en el soporte que lleve a la región a la vanguardia de las nuevas tecnologías y sus consecuencias en nuestra industria".