La nueva campaña viral producida por BBC para generar conciencia sobre el HIV en Gran Bretaña trae a una suerte de primo hermano del G.I. Joe, dedicado exclusivamente a “informar y proteger”. El spot muestra como G.I. Jonny sabotea los planes del “Capitán Bareback”, que busca atacar a una mujer con su “cañón”. El escudo protector y los puños de G.I. Jonny terminan salvando el día. La campaña se difundirá a través de los medios hasta el primero de diciembre, día mundial de la lucha contra el Sida. La idea de los avisos es llegar a la gente joven e inducirlos a usar protección en sus relaciones para evitar ser infectados. Desde el sitio www.gijonny.co.uk se ofrece más información sobre el HIV, historias reales, e incluso hay una sección especial para “cazadores de mitos”. G.I. Jonny ofrece a los usuarios del sitio auspiciar un evento como forma de esparcir la información, dotando a los interesados de posters, stickers y, obviamente, preservativos. Además la página ofrece crear un G.I. Jonny propio y personalizado para envíar a amigos. Simon Judges, portavoz de la campaña, aseguró que la campaña está destinada a “jóvenes que todavía no recibieron mensajes de prevención”. “Si miramos las estadísticas hay un gran número de personas con una gran ignorancia sobre este tema”. Sobre el personaje utilizado para los avisos, Judges comentó: “G.I. Jonny es solo una forma cómica de llevar el mensaje, y es mucho mejor que forzar el mensaje con otro tipo de campañas”. BBC realizó esta campaña junto con Terrence Higgins Trust, una organización líder en cuanto a prevención de HIV. La empresa Durex se sumó también a la campaña donando más de 150.000 preservativos a repartirse gratuitamente en los eventos auspiciados por G.I. Jonny. * El spot: