El Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica ha marcado un antes y un después en la industria de la región durante 27 años. En el escenario de El Ojo, los referentes de la industria regional y mundial comparten sus conocimientos y vaticinan cuál es el próximo paso que deben realizar las agencias, redes y anunciantes para ir más allá de los límites actuales y estar a la vanguardia del mercado de la creatividad.

Gabriel Barrio, Gerente Comercial de UNACEM, es licenciado de la carrera de Administración de Empresas por la Universidad de Lima. Cuenta con un International MBA de la IAE Business School (Buenos Aires, Argentina) y la ESSEC Business School (París, Francia). Tiene una experiencia de más de 20 años como ejecutivo de marketing y ventas. 

Bajo el liderazgo de Barrio, UNACEM lanzó, junto a la marca Cemento Sol, la campaña “Sightwalks”, una iniciativa en favor de las personas con discapacidad visual, la cual recibió en el reciente Cannes Lions 2024, un total de ocho premios, entre ellos un Grand Prix, el máximo reconocimiento de este importante festival de la creatividad. Con ello, Cemento Sol se convirtió en la única marca peruana en recibir un Grand Prix de Cannes y se posicionó como la octava marca más creativa del mundo. Además, junto a la marca Cemento Apu, logró el único Gran Effie Latam para el Perú.

La presentación de Barrio titulada “Km 0: de commodity a love brand” detalla la evolución de una empresa que apostó por la creatividad para desarrollar marcas memorables dentro de una industria commodity, en la cual no existía la comunicación. Se expondrá el reposicionamiento y lanzamiento de marcas para consolidar un portafolio que aumentó el valor de la empresa y la categoría. Dentro de este proceso de 10 años, se explicará el desarrollo de una cultura creativa como filosofía de trabajo con socios comerciales (agencias). Finalmente, se detallarán resultados tangibles en el negocio y en festivales de eficiencia y creatividad, dentro de los cuales destacan el único Gran Effie Latam de Perú y la campaña y marca peruana más premiadas en la historia de Cannes.

Gabriel se suma a los conferencistas ya confirmados: Matías del Olmo, Manager Content Development, The Walt Disney Company Latin America; Juan Rovai, Supervisor content Development, The Walt Disney Company Latin America, Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB; Rafael Nasser, Director General de Hogarth Brasil. Facundo Guerra, Creative Agency Lead LATAM de TikTok; Leandro Raposo, Presidente Creativo & Fundador de The Cyranos; Omar Carrión, Director IMC & Omnichannel Kellanova (antes Kellogs) Latin America; Bruno Regalo, Global Chief Design Officer de TBWA Worldwide; Keka Morelle, CCO Latam de Ogilvy Latina; Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann; Yasu Sasaki, Global Chief Creative Officer, dentsu, Chief Creative Officer, dentsu Japan y Managing Executive Officer (Creative), Dentsu Inc. e Ícaro Doria, Presidente y CCO de DM9.

El Ojo de Iberoamérica -el único festival latino que forma parte del WARC Creative 100- es el evento global más importante de la creatividad latina, donde la INSPIRACIÓN, la MOTIVACIÓN y el ENCUENTRO se combinan con el reconocimiento a los mejores profesionales, empresas e ideas de la región y con un Ciclo de Conferencias y Workshops con la participación de referentes de la industria de las comunicaciones y el entretenimiento a nivel regional y global. 

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Para agendar:

EL OJO 2024: 13, 14 y 15 de noviembre de 2024, en La Rural, Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, Argentina

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