Las principales marcas que acompañaron a Lady Gaga en Río fueron Corona, como patrocinador principal, vinculó el espectáculo a su campaña global de centenario, realizando sorteos de entradas para un área exclusiva y activaciones en la playa. Zé Delivery, servicio de delivery de bebidas, también participó con promociones y sorteos de entradas para la zona exclusiva en alianza con Corona, además de ofrecer descuentos en bebidas y activaciones en su aplicación. Santander, el patrocinador financiero principal, tuvo branding en trenes y subtes, ofreció toallas de playa y tarjetas digitales temáticas, y dispuso un área VIP para 500 fans. TRESemmé, del sector cosméticos, realizó activaciones en la zona VIP y lanzó la campaña “Paws Up, Frizz Down” para promocionar su línea antifrizz, además de tener presencia en medios OOH en Copacabana y el aeropuerto. LATAM Aerolíneas incrementó en un 26% su oferta de asientos a Río durante la semana del evento, reforzando su presencia. Deezer, la plataforma de streaming musical, promocionó entradas para el show a través de sorteos previos. Finalmente, C&A, el retail de moda, estuvo presente como patrocinador.
Otras marcas y operadores turísticos (como Civitatis) también aprovecharon el flujo turístico generado por el evento, ofreciendo experiencias temáticas y tours inspirados en la cultura pop de Lady Gaga.
El evento fue parte de la plataforma "Todo Mundo no Rio", una iniciativa conjunta del gobierno municipal y estatal para posicionar a Río como epicentro de megaconciertos internacionales. La inversión pública ascendió a más de USD 5 millones, pero se estima que el impacto económico superará los USD 100 millones, gracias al turismo, la ocupación hotelera y el consumo local.
Las marcas enfrentaron el reto contractual de no poder usar directamente el nombre o imagen de Lady Gaga en sus campañas, lo que las llevó a desarrollar estrategias creativas, utilizando símbolos y referencias reconocibles por los fans para asociarse con la artista.
La experiencia no se limitó al show: desde la llegada al aeropuerto, los fans fueron recibidos con activaciones temáticas, exposiciones pop-up y fiestas en distintos puntos de la ciudad, consolidando a Río como un destino vibrante y conectado con la cultura pop global.
Fotos by @oisourodz / Kevin Mazur/WireImage for Live N
