Después de cinco años de la implantación de la Ley Ciudad Limpia, que eliminó la polución visual en la ciudad al prohibir el uso indiscriminado de publicidad externa, la Prefectura comenzó a liberar espacios para la creación de grafittis que transformarán los muros y las paredes de la ciudad en una enorme galería de arte. Para ofrecer un presente a San Pablo y colaborar con esta transformación, el proyecto “Galería GE” entregará sus primeras obras este mes.
“GE está en Brasil hace 92 años y, hoy, desarrollamos soluciones en sectores fundamentales de infraestructura para el desarrollo del país, como energía, transportes, iluminación, salud y aviación. Estamos cada vez más presentes en la vida de los brasileños. Con Galería GE, buscamos llevar el arte para los espacios públicos que forman parte de la rutina del paulistano y ayudar a dejar la ciudad más bonita y colorida”, contó Marcos Leal, Director de Marketing de GE América Latina.
El proyecto es una nueva forma de hacer publicidad, en la cual el mensaje se une al arte y transforma la ciudad para tornar mejor la vida de sus habitantes. Con el proyecto, concebido por Almap BBDO a partir del concepto de la comunicación de la marca en Brasil – “GE. Si da para imaginar, da para hacer” -, el objetivo de la empresa es involucrar a los habitantes de la mayor ciudad de América del Sur en este proceso de transformación y ofrecerles trabajos artísticos que tornen el paisaje urbano más alegre y divertida. Por eso, fueron escogidos locaciones donde hay tráfico intenso de peatones, más visibilidad también para quien pasa en auto o transporte público. Los paneles iniciales estarán en la calle de la Consolação y en la avenida Paulista, en los barros de la Consolação y Cerqueira Cézar, en la calle Amauri, e Itaim. Cada uno en su estilo, los artistas crearon obras relacionadas a las áreas en las cuales GE trabaja en Brasil: Transporte, Energía y Salud.
La segunda etapa de Galería GE contará con la participación del público. Por medio de la votación en la fan page de la marca, serán elegidos, entre cuatro artistas – Morandini, Glauco Diógenes, Reynaldo Berto y Mário Níveo – los otros dos que pintarán nuevos paneles en la avenida Prestes Maia, en el Centro, u en la calle Clodomiro Amazonas, también en Itaim. Ellos crearán obras a partir de los temas "Agua" y "Aviación", propuestos por GE, que estarán en la fan page. Los más votados pintarán los paneles que serán exhibidos al menos por seis meses.
En el área Galería de la fan page de GE se puede dar un mirada al proyecto que comenzó a desarrolarse hace cerca de un año. Las primeras pinceladas en las paredes de los predios fueron otorgadas en julio y el público puede acompañar trechos del trabajo por las páginas de los propios artistas. También ahí es posible ver la localización de lós paneles en un mapa interactivo de San Pablo y conocer un poco más sobre el trabajo de cada uno de los artistas que participan de Galería.
Además de votar en las otras propuestas, será posible asistir al making of de la pintura de los primeros paneles, acompañar la producción de la segunda etapa a través del live streaming, compartir las imágenes del proyecto con los amigos de Facebook y también recibir consejos de los propios grafitteros de programas culturales, relacionados a las obras de arte.
A partir de septiembre, a GE ofrecerá también un regalo a quienes frecuenten su fan page: una sorprendente animación interactiva en realidad aumentada del panel instalado en la calle Amauri, que será sobre transporte ferroviario. Bastará bajar la aplicación disponible en la página y direccionar el iPhone o iPad para que el arte se transforme en juego.
