Destacando el poder y la frescura de los océanos, Natura presenta las dos nuevas fragancias Kaiak O2, dirigidas al público masculino y femenino, con cítricos aromáticos moderados y cítricos florales moderados, respectivamente, y el refresco del poleo, ingrediente de la biodiversidad brasileña en ambas versiones. Bajo el concepto "¿Y si te detuvieras a respirar?", la campaña, creada y desarrollada por GALERIA.ag, promueve momentos de respiro en medio de la rutina y refuerza la conexión de la marca con la preservación de los océanos, ya que los embalajes de Kaiak están hechos con más del 50% de plástico reciclado extraído de la costa brasileña.

Con un aumento del 25% de los casos de depresión y ansiedad, según datos de la Organización Mundial de la Salud, además de la agitación política mundial, el aumento del coste de la vida y las catástrofes medioambientales, la población alcanzó en 2023 un punto crítico en su capacidad emocional, un fenómeno conocido como policrisis. Pensando en la necesidad de hacer una pausa y tomar aire, Natura incentiva momentos de respiración para energizar la vida en la campaña del nuevo Kaiak O2, inspirado en la frescura del oxígeno que viene del mar.

"La mayor marca de perfumes de Brasil*, Kaiak lanza Kaiak O2, una fragancia que refuerza, a través de la nueva campaña, nuestra esencia de Bien Estar Bien y propone su inspiración en el aliento del mar, que recarga y da vida. "¿Y si te detuvieras a respirar?" traduce todo lo que queremos instigar: una pausa saludable y tranquila, capaz de devolvernos a nuestro centro", explica Denise Coutinho, directora de marketing y comunicación de Natura Brasil.

La película del héroe de 30', producida por O2 Filmes y Tentáculo y dirigida por Luiza de Moraes, se centra en la sensorialidad al presentar imágenes inmersivas del océano con burbujas y aire, destacando el poder y la conexión del mar con la respiración, ya que más de la mitad de la producción de oxígeno de la Tierra proviene de los océanos. Al final de la película, que se emitirá en televisión abierta y cerrada, en cines y en plataformas de streaming, la voz en off invita a "¿Y si te pararas a respirar?". 

"Los estudios demuestran que la sociedad está agotada. Una marca de la importancia de Kaiak lanzando una fragancia llamada O2, que aporta la sensación del oxígeno del mar, nos inspiró para plantear esta cuestión: necesitamos parar y respirar. La campaña lleva la respiración al contenido y también a la forma, creando experiencias contrastadas entre la aceleración del propio medio y piezas que alivian la tensión", afirma Denise Gallo, Directora Creativa de GALERIA.ag.

La campaña, que se estrena a nivel nacional el 17 de septiembre, incluye también una estrategia digital, con vídeos sensoriales inmersivos para las redes sociales, un vídeo dirigido al universo gamer, muy presente en YouTube, Twitch y TikTok, merchandising en el programa Domingão com Huck y un Out-of-Home (OOH) especial, que llevará el mar al centro de San Pablo.