Betnacional lanza "Bota essa paixão pra jogo", su nueva plataforma de comunicación para el primer semestre de 2026. Pensada para un período de gran movilización en torno al fútbol en el escenario global, la iniciativa fue desarrollada en colaboración con Galeria.ag y parte de una lectura cultural sobre cómo los brasileños se relacionan con el deporte, marcada por la intensidad emocional, la participación activa y una forma propia de vivir el acto de animar.

Este comportamiento ayuda a explicar la presencia constante del fútbol en la vida cotidiana del país. Según una encuesta publicada por la CBF (2025), el 47 % de los brasileños ve al menos un partido a la semana, lo que pone de manifiesto la fuerza de este deporte como fenómeno cultural y de entretenimiento.

"El fútbol está viviendo un auge de visibilidad e interés por parte del público. En los próximos dos años, estaremos inmersos en la emoción de dos torneos mundiales de fútbol, masculino y femenino, y esto se intensifica con la proximidad física de una edición que se celebrará en Brasil en 2027. A partir de este escenario, nuestra elección fue estructurar la presencia de la marca a partir de un territorio cultural legítimo, pensado para sostenerse a largo plazo. "Pon esa pasión en juego" es la plataforma que consolida esta estrategia y nos permite ser relevantes, coherentes y cercanos al aficionado", afirma Álvaro García, Director de Marketing de Flutter Brazil.

El comportamiento fanático de la afición también se refleja en la participación del público en las plataformas digitales de apuestas. Una encuesta de Betnacional profundiza en este aspecto del comportamiento: el 60 % de los apostantes deportivos apuestan tres veces por semana o más, un índice que se eleva al 69 % entre aquellos que combinan las apuestas deportivas con otros formatos. Este patrón se intensifica en los periodos de mayor atención al fútbol, especialmente durante las retransmisiones en directo y los momentos decisivos, y ha ayudado a orientar las decisiones estratégicas y el desarrollo creativo de la campaña.

"Desde el punto de vista creativo, la plataforma funciona como un territorio fértil para la construcción de narrativas. Permite explorar diferentes formatos y lenguajes, siempre partiendo del comportamiento real del aficionado. Es la creatividad transformando la cultura en expresión de marca, con identidad y consistencia", afirma Ricardo Schreier, Director de Brand Creative & Insights de Flutter Brazil.

La pasión como lenguaje creativo

La creación marca la primera campaña desarrollada por Galeria.ag como agencia líder de Betnacional y Betfair en Brasil, posición asumida por la agencia a finales de 2025, dentro de la estructura integrada de Flutter Brazil, que reúne planificación, inteligencia de mercado y ejecución creativa.

Con activaciones en televisión, medios digitales y medios fuera del hogar (OOH), la campaña apuesta por formatos cortos y un lenguaje alineado con el ritmo de las plataformas digitales. Se trata de películas desarrolladas para circular tanto en los medios tradicionales como en los entornos sociales, explorando situaciones comunes al universo de los aficionados y el contraste entre la razón y la emoción.

Una de las películas de lanzamiento juega con una situación familiar. En la escena inicial, un personaje se pregunta si es posible generalizar la pasión de los brasileños por el fútbol. El corte lleva a un aficionado extremadamente emocionado, que responde afirmativamente. La secuencia evoluciona hacia imágenes de hinchadas vibrantes y celebraciones colectivas.

"Betnacional es la apuesta de los brasileños. A partir de ahí, creamos un nuevo concepto que explora un rasgo distintivo de nuestro pueblo: la pasión por el deporte. En la campaña, utilizamos un tono humorístico para mostrar que esta pasión de los brasileños es tan intensa que cualquier tema, por muy diferente que sea, siempre puede acabar en fútbol", añade Mário Cintra, Director Creativo de GALERIA.

A lo largo del semestre, «Pon esa pasión en juego» organiza la presencia de Betnacional en un momento de mayor atención al fútbol, conectando el comportamiento, los datos propios y la creatividad para construir conversaciones culturales relevantes.