La campaña destaca por su enfoque creativo y es un gran ejemplo de cómo las marcas aprovechan las asociaciones para ofrecer propuestas de valor únicas y conectar con los consumidores de forma innovadora.

Creo que un reportaje sobre esta campaña y la asociación entre McDonalds y Duolingo aportaría información valiosa, no sólo sobre la campaña en sí, sino también sobre la creciente tendencia de las asociaciones entre marcas. Además, podría explorar el impacto de tales iniciativas en el compromiso de los clientes y la percepción de la marca.

¿Por qué McDonalds Brasil se asoció con Duolingo? 

McDonald's presenta una asociación sin precedentes para traer de vuelta el Filet-o-Fish al menú brasileño.

Brasil sabe cómo captar nuestra atención, ¡sin lugar a dudas! McDonalds presentó su nueva campaña Filet-o-fish (también conocida como McFish), con Duo (el búho de Duolingo) como superestrella. Pero, ¿por qué?

En primer lugar, hay que reconocer que el sándwich de pescado no es permanente en el menú del McDonalds brasileño. "Después de dos temporadas espectaculares, teníamos que traer "McFish" de vuelta con un giro, lo suficientemente potente como para causar conversación y lo suficientemente atractivo como para mantener a la comunidad de amantes de McFish comprometida a través de todos sus regresos", dijo Rodrigo Marangoni, Director Creativo Ejecutivo de Galeria.ag.

Ahí es donde Duolingo hace su entrada. El querido búho es muy conocido en Brasil por su enorme participación en las redes sociales, retratando memes brasileños, surfeando las tendencias de TikTok y transformándose en un creador de primer nivel. "Imagínese mezclar el poder de concienciación de McDonalds con el emocionante compromiso de Duolingo", afirma Marangoni. "Sin embargo, Brasil no es un país de habla inglesa, y nuestro nuevo SKU tiene un nombre totalmente en inglés: McFish & Chips. Un dúo entre Fish y Chips. Un dúo entre McD y Duo. Sabíamos que teníamos entre manos una mezcla improbable pero poderosa".

Las colaboraciones entre marcas pueden ser moneda corriente, pero ¿McDonalds y Duolingo? Han cocinado algo realmente especial. Aprovechando el ingenio característico de Duolingo y su encanto autoconsciente, la campaña introduce el aprendizaje de idiomas en el mundo de la comida rápida de una forma fresca y divertida. ¿La estrella del espectáculo? Un divertidísimo anuncio titulado "¿Hablas McFish?", en el que un cliente intenta torpemente pedir McFish & Chips en inglés, hasta que Duo, el atrevido búho verde, se abalanza para salvar la situación (y corregir la pronunciación).

Dado que menos del 1% de los brasileños habla inglés con fluidez, la campaña da en el clavo: es divertida a carcajadas, disimuladamente educativa y francamente compartible. Pero no se trata sólo de vender bocadillos: es una clase magistral que combina el entretenimiento con una aguda visión cultural, haciéndola tan cercana como inolvidable.

Una asociación escrita en las estrellas

McDonalds no se limitó a lanzar una campaña, sino que creó todo un espectáculo. Tomaron el cielo de San Pablo con un asombroso espectáculo de drones. Trescientos drones iluminaron la noche, pintando el cielo con imágenes de McFish & Chips y la bandera británica. Fue un espectáculo deslumbrante perfectamente adaptado a la afición brasileña por los momentos inolvidables.

Pero la expectación no se detuvo ahí. Los teasers en las redes sociales y las ingeniosas colaboraciones con influencers mantuvieron en marcha el tren de la expectación. "Brasil tiene uno de los públicos más comprometidos y conocedores del mundo digital", dice Marangoni. "Sabíamos que mezclar humor, cultura pop y un poco de desafío tocaría la fibra sensible. Esta campaña trata de hacer reír, pensar y, por supuesto, desear McFish & Chips".

Más que una comida: una experiencia

Con una comunidad muy comprometida en Brasil, McFish se ha convertido en un movimiento, con páginas de fans dedicadas que piden su vuelta. La marca sigue escuchando a sus fans y está aportando innovación a cada gran regreso de McFish.

Esta campaña es una clase magistral de cómo las marcas pueden aprovechar la cultura pop y las tendencias digitales para crear experiencias más allá de la publicidad tradicional. McDonalds siempre ha sabido aprovechar los momentos culturales y de bienestar, pero esta vez ha ido más allá. Al asociarse con Duolingo -una marca con más de 50 millones de descargas sólo en Brasil- han creado una fusión única de comida, humor y educación que se siente fresca una vez más.

En esencia, la campaña se basa en el poder de la narración, piedra angular del marketing moderno. La narración es sencilla pero eficaz: Un cliente se enfrenta a una barrera lingüística, Duolingo interviene para salvar la situación y McDonald's le ofrece la recompensa definitiva. Esta combinación perfecta de narración de marca, relevancia del producto e implicación del usuario hace que la campaña brille con luz propia.

Oportunidad por tiempo limitado

La comida McFish & Chips está disponible por tiempo limitado en los McDonalds de todo Brasil, a partir de 36,90 reales. Y para los que participan en el programa de fidelidad Mi McD, hay un regalo extra: puntos extra con cada compra, dando a los fans aún más razones para demostrar sus habilidades con el inglés y disfrutar de la delicia McFish.

Al entrelazar la narración de marca, la gamificación y el amor compartido por la comida, McDonalds y Duolingo han creado un manual de marketing para la era digital, en el que aprender un nuevo idioma resulta tan satisfactorio como morder un McFish perfectamente frito. Con un enfoque tan innovador, esta colaboración no es solo una campaña, sino un proyecto para el futuro de las asociaciones de comida rápida.