Espectáculos, cultura, beneficios y todo lo musical al alcance de fans como tú. Esta es la parte final del texto que se escucha en la película, donde una mujer, tras ponerse los auriculares en plena calle, comienza a reproducir, mediante gestos, los sonidos que oye de un bajo, una trompeta y una batería, entre otros instrumentos, hasta que se une y baila con los músicos que aparecen en las escenas.

El anuncio, creado por Galeria.ag, forma parte de la campaña de lanzamiento de Itaú Live, una plataforma musical propia que amplía y refuerza la presencia del banco en este ámbito, en colaboración con 30e, una empresa de espectáculos en vivo. El eslogan es "Un fan como tú".

La marca Itaú ya es reconocida en el mercado musical brasileño con el patrocinio de conciertos y grandes festivales, como Rock in Rio, además de su presencia en institutos y fundaciones, como Itaú Cultural.

Pero, según el banco, con Itaú Live el objetivo es conectar la música con tu marca empezando por el fan, situándolo en el centro de la experiencia y transformando la música en "un ecosistema estratégico de conexión genuina".

Según Itaú, la experiencia del aficionado abarca "desde la planificación financiera hasta la compra de entradas, desde la vivencia del evento hasta el acceso a los beneficios relacionados con el espectáculo".

“Itaú Live nació del comportamiento de nuestros clientes y de la evolución de nuestra presencia histórica en la música, transformándose en una plataforma propia y a largo plazo que sitúa al fan en el centro de la experiencia. La música es una pasión multigeneracional para los brasileños y, para Itaú, un terreno esencial para crear intimidad, relaciones y ofrecer experiencias únicas con beneficios que tienen sentido en la vida de las personas”, afirma Juliana Cury, directora de marketing de Itaú Unibanco.

Entre los pilares de la plataforma musical propia de Itaú Live se encuentran la preventa de entradas, condiciones especiales de compra, descuentos, pagos a plazos sin intereses y experiencias exclusivas que amplían el acceso y mejoran la experiencia del evento.

“La alianza se diseñó para transformar el patrocinio en una actividad continua, conectando la producción, la curaduría y la experiencia con una lógica de relación y beneficio para el cliente. Al combinar la experiencia de 30e en la operación de grandes giras con Itaú como banco oficial, Itaú Live estructura una presencia que conecta con diferentes fandoms y generaciones a lo largo del año”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de experiencia de marca y conexiones en Itaú Unibanco.

Para Pepeu Correa, CEO de 30e, la relación con Itaú consolida un modelo de mercado: “El entretenimiento en vivo en Brasil ha madurado. El país ha dejado de ser una ruta complementaria y ha pasado a ocupar un papel estratégico en las giras internacionales. Arenas y estadios registran conciertos con entradas agotadas consecutivamente, y los artistas nacionales lideran movimientos históricos de audiencia. Este escenario nos permite hablar de escala, datos y visión a largo plazo. En 30e, este desempeño se sintetiza en el concepto de Delivering Happiness, que organiza nuestra operación en función de las experiencias del público, los artistas y las marcas. Al colocar al fan en el centro y estructurar el mercado de forma recurrente, creamos valor constante para todo el ecosistema”.

La alianza entre Itaú y 30e comenzó en diciembre del año pasado y ya resultó en más de 30 shows anunciados y 8 giras confirmadas, con 10 artistas diferentes. Entre los proyectos anunciados se encuentran las giras “Rush – Fifty Something South American Tour”; “O Último Voo da Nave” (Xuxa); “Adiós Caju” (Liniker); “Gira Emicida Racional MCMV”; “Barão Vermelho Encontro”; y “Zeca Pagodinho & Alcione & Jorge Aragão – O Maior Encontro do Samba”.

Inicialmente, según Galeria.ag, la campaña consiste únicamente en el cortometraje, que se emite en televisión abierta y por cable, y en los canales de Instagram y YouTube de Itaú. Sin embargo, se planean otras iniciativas de marketing en función de la programación de espectáculos y eventos en la nueva plataforma.

FOTO: Pepeu Correa (30e), Juliana Cury (Itaú Unibanco) y Rodrigo Montesano (Itaú Unibanco).