Para posicionar los nuevos productos, los códigos visuales de la campaña se diseñaron para expresar la máxima sofisticación. Con un lenguaje estético que exalta el origen de los ingredientes, la concentración de los aceites, la elección del vidrio, el tapón y el manejo de los perfumistas, la comunicación demuestra toda la técnica y maestría que hay detrás del desarrollo de estos componentes, transmitiendo una sensación de exclusividad y autenticidad. El lugar elegido para el evento de lanzamiento fue la Galería Luciana Brito, en el barrio Jardim Europa de San Pablo, diseñada por el arquitecto Rino Levi y con paisajismo de Roberto Burle Marx.

“La Alta Perfumaria de Natura incluye combinaciones no convencionales e ingredientes raros, que exudan creatividad y toda la biodiversidad de América Latina. Aquí tenemos una propuesta única, autoral y elegante de fragancias exquisitas, desarrolladas por Verônica Kato, nuestra exclusiva maestra perfumista, en co-creación con los más renombrados perfumistas del mundo”, dice Denise Coutinho, Directora de Marketing de Natura.

Destacando el proceso artesanal y el “feel appeal” de la nueva colección de perfumes para uso personal y para el hogar, la campaña se inspira en el concepto de lujo tranquilo y enfatiza la sensorialidad y los conceptos inspiradores, centrados en la exclusividad de los ingredientes.

Además de las películas principales, se presentarán otros contenidos, incluidos contenidos individuales para cada fragancia de la colección, en colaboración con los perfumistas responsables de su concepción: Verônica Kato, maestra perfumista exclusiva de la marca, y Antoine Maisondieu, perfumista francés de Givaudan. El enfoque busca no sólo informar, sino también implicar a los consumidores en un viaje sensorial y emocional a través del universo de los perfumes de alta gama.

En el entorno digital, la estrategia abarca todos los canales de comunicación de la marca, con píldoras de contenido que invitan a los espectadores a conectar con la experiencia única de cada fragancia. Además, una estrategia social y de influencers involucra a creadores de contenido como Silvia Braz, Luiza Souza, Vania Goy, Luanda Vieira, Louyse, Angelica Bucci y Pam Barja.

“Alta Perfumaria de Natura es una línea súper exclusiva y de autor y nuestra búsqueda fue traducirla en arte. La belleza que reside en los detalles, en la precisión de las elecciones, en los ingredientes expuestos como joyas. Elegimos presentar cada producto con pocas palabras, elementos visuales meticulosamente elegidos, dejando tiempo para la apreciación. Es una experiencia de comunicación diferente que, en cierto modo, contrasta con los frenéticos estímulos a los que estamos sometidos hoy en día”, afirma Denise Gallo, Directora Creativa Ejecutiva de GALERIA.ag.