Havaianas inició el rodaje de la nueva campaña de verano protagonizada por Fernanda Torres en la Playa Reserva (RJ). Los anuncios, creados por Galeria, prometen mostrar el lado cómico de la actriz con sus nuevas Havaianas. El anuncio recupera el eslogan "Todos las usan, todos las aman".

"Esta coherencia en la comunicación es fundamental para conectar con el consumidor, mostrando que Havaianas es una marca democrática y profundamente vinculada a las personas reales", afirma Juliana Soncini, directora de marketing de Havaianas. Además de la película principal, cuyo rodaje se llevó a cabo en Río de Janeiro, la campaña contará con píldoras para el ámbito digital y contenido en las redes sociales.

Según la ejecutiva, Fernanda, que recientemente protagonizó campañas de marcas como Chevrolet, Arezzo e Itaú, creadas, respectivamente, por WMcCann y Africa Creative, simboliza lo que Havaianas representa: ligereza, alegría y brasilidad.

"Más que un nombre consagrado en Brasil, es un verdadero ícono mundial", comenta Juliana sobre la actriz, que este año ganó el Globo de Oro a la Mejor Actriz por su actuación en Ainda Estou Aqui, que, a su vez, ganó el Óscar a la Mejor Película Extranjera. Esta es la primera campaña nacional de Havaianas desde que la empresa puso fin a su relación de 31 años con AlmapBBDO.

Galeria comenzó a gestionar la cuenta de redes sociales, influencia y CRM del cliente en marzo del año pasado y, ahora, con este proyecto, amplía su participación en la marca. Sin embargo, el plan de Havaianas es promover un concurso en abril del próximo año.