La campaña le propone a padres e hijos pensar más en la leche, teniendo en cuenta este contexto de desinformación, desde publicidad online, en redes sociales y con el spot animado principal, dirigido por JJ Sedelmaier, destacado y premiado director, además de ser el diseñador de animación de Schoolhouse Rock!, entre otras series.
"Know the Facts" es protagonizado por un tierno cartón de leche, con la voz de Billy West, que sumerge al público en un viaje musical en el que cuenta cómo se difunden los rumores y la información errónea. Además, en el camino, se va encontrando con entrañables personajes.
Dino Spadavecchia, director creativo ejecutivo de GALLEGOS United, expresó: "Los padres de la generación del milenio son constantemente bombardeados con consejos sobre lo que es correcto para sus hijos. A veces es difícil saber qué es un hecho y qué es ficción, qué es lo que está basado en evidencia real y qué es sólo una opinión. Para asegurarnos de que nuestro mensaje resonara y se comprometiera con los padres y los niños de la generación del milenio, necesitábamos hacerlo entretenido. Por lo tanto, adoptamos un enfoque no convencional.... queríamos hacer algo que fuera hecho de forma artesanal, algo que tuviera longevidad y trascendiera las tendencias del marketing; el enfoque y el estilo de animación de JJ es atemporal, genuino y honesto, con un lenguaje visual que encaje con la cultura pop".
John Gallegos, fundador y CEO de GALLEGOS United, dijo: El mercado de consumo complejo de California continúa creciendo en su diversidad y las marcas deben retarse a sí mismas para establecer conexiones reales y un enfoque unificado para llegar a todas las audiencias con una narración de historias de marca que se ajuste culturalmente si quieren seguir siendo relevantes. Esto les ayuda a diferenciarse de su competencia y a hacer crecer su marca y su negocio, cuando pueden entender los desafíos únicos que plantea un mercado como éste y cómo las influencias de las diversas audiencias son mucho más matizadas". Y añadió: "Estamos encantados de ayudar a poner las cosas en claro para la leche, un producto que ha sido atacado con afirmaciones sensacionales que carecen de sustancia y credibilidad. Con un producto tan sano como la leche, y una marca con el legado de "got milk?", sabíamos que teníamos la oportunidad de educar e inspirar a la gente a hacer preguntas y buscar la verdad por sí mismos".
Gallegos United trabajó para la canción y la partitura junto a Steven M. Gold (compositor y productor ganador del Grammy) y con Adam Schlesinger (compositor, productor e intérprete ganador del Grammy y el Emmy).
