El laboratorio fue desarrollado entre la definición de las piezas finalistas de la categoría Film de El Ojo y el comienzo del festival. El jurado trabajó durante 48 horas en un estudio donde debatieron cuál de las piezas presentadas es la mejor en base a sus preferencias y agrados sobre las campañas publicitarias. La propuesta buscó descubrir los nuevos contornos de la publicidad desde la óptica de la gente, un criterio alternativo a los intereses que pone en juego la industria cuando pondera las piezas en un festival. Con el Salón Pacífico del Hotel Hilton colmado, el trabajo del jurado fue proyectado ante los miembros de la industria que apreciaron el corto producido por McCann. La idea Para Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, Directores Generales Creativos de McCann Erickson Argentina y creadores de este laboratorio, “pensamos en El Voto de la Gente como un aporte para responder a la pregunta que nos hacemos todos los creativos durante o después de un festival: ¿Qué piensa el público sobre lo que votan los jurados?, ¿el público piensa lo mismo?, ¿a la gente le gusta lo mismo que a los publicitarios?, ¿alguien le preguntó al público qué opina sobre las piezas y avisos que ve y escucha todos los días en la calle, la TV, los diarios y la radio? A partir de estos interrogantes empezamos a pensar este laboratorio vivo compuesto por un jurado de lujo: ni más ni menos que 11 personas elegidas sobre un total de 500, para que en base a sus gustos y preferencias, juzguen a su parecer la mejor película en base a la lista corta de El Ojo. La idea impulsada por McCann dentro de este festival tiene por objetivo “abrir una vez más el debate sobre la relación del público con las marcas y aprender de eso” señala Chavo, y Papón agrega que “lo que pasa es que en este caso nos hemos propuesto hacerlo dentro del marco de El Ojo para poder compartir con todos nuestros colegas la opinión de un puñado de personas que posiblemente tengan mucho para enseñarnos. Hemos tenido la posibilidad de conocer a cada uno de ellos y saber lo que eligen gracias al corto que preparamos y que reflejó cómo se desarrolló el proceso y cómo llegaron a premiar la película de Ford.” El corto de El Voto de la Gente La pieza audiovisual de “El voto…” se estrenó el último día del festival en el Salón Pacífico del Hotel Hilton. El film fue producido sobre una idea original de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli y contó con la dirección de Martín Kocourek, la producción ejecutiva de Juan Pablo Marcarian y el guión de Adriana Lopardo, Directora de Comunicación y Prensa de McCann Argentina, que también estuvo a cargo de la Dirección del proyecto. El desarrollo del proyecto contó con la supervisión Martín Bardi, Jefe de Producción Audiovisual de McCann Argentina. La producción fue desarrollada por Cignus Films y la post – producción fue confiada a Cinamá Post. Por parte de las dos productoras, Sergio Hernández estuvo a cargo de la Dirección de Arte, Andrés Landa fue el Jefe de Producción. La Dirección de Fotografía estuvo en manos de Pablo Riobó, el sonido a cargo de Diego Oliva, los camarógrafos fueron Martín Silva Monzón y Ernesto. La edición corrió por cuenta de Emiliano Florentino y Sebastián García, mientras que la Alfa Visión fue la empresa responsable de la iluminación.