A continuación, las palabras de Gama:
"El 2009 no fue malo en Brasil. La principal enseñanza que nos dejó la crisis es que no hay que tomar la cautela como miedo. Hay que estar alerta, hay que tener precaución y abrir los ojos. Pero el miedo ciega y paraliza. Las empresas que tuvieron miedo durante la crisis y pararon su comunicación, fueron altamente superadas por las que no tuvieron ese miedo. Es importante no creer en aquellos que buscan ganar espacios de mercado anunciando el fin de la publicidad tradicional. Además, todas las herramientas de comunicación se suman y se transforman; ningún medio se elimina por la llegada de otro. Creo en la revolución, pero sin la "R".
Por otra parte, creo que la industria en todo el mundo, hoy está en grandes problemas. Oigo gritos y quejas en todos los países, con excepción de Asia y Brasil, donde todavía tenemos un modelo de negocio en el que las agencias somos capaces de mantener la rentabilidad y, por lo tanto invertir en calidad. Tengo curiosidad por ver cómo el mundo, especialmente Europa, está saliendo de lo que fue el 2009. He hablado con los organizadores del festival (Cannes) y se mantienen expectantes en relación a la demanda de 2010. No sólo por ser el año posterior a la crisis, sino también por la importancia, la atención y la prioridad que se le da en la industria a esta fiesta. Cannes no es sólo un festival y se han dado cuenta de que para tener una mayor relevancia el premio debe ser sólo un aspecto de lo que ofrecen
Respecto a mi visión sobre la categoría de Films, creo que en esta era digital en la que vivimos todo el mundo puede y podrá expresar su creatividad, todo el mundo puede crear algo. Entonces, cuando todos tienen la posibilidad de ser creativos, ¿cuál es la diferencia? La respuesta es la planificación. Hoy en día, el usuario de internet puede crear un comercial, pero difícilmente va a poder meterse en comercialización y en comunicación, o no con el conocimiento que tiene un profesional. Por esta razón, por la estrategia, creo que las agencias son necesarias. La aplicación se democratiza, pero la estrategia es para unos pocos.
Además, Film es siempre una de las categorías más importante y emblemáticas de Cannes. Sumado a que el lenguaje audiovisual se ha transportado a todas las áreas de la comunicación digital. No se limita a una pantalla que tiene cuatro bordes dentro de una gran idea. Creo que voy a ver a las grandes ideas con pequeñas producciones como una característica del período de crisis, después de todo esto es el primer festival después de 2009. Pero soy optimista y creo que las convulsiones estimulan la creatividad y la caja de herramientas de comunicación se volvió más grande.
La expectativa es siempre alta. Este año, con la creación de la categoría de Film Art que evalúa los elementos de calidad de la producción, el premio se convierte en aún más importante y valioso. Creo que la expectativa es exactamente eso: aumentar los criterios de calidad de creación y la producción de películas en el mundo. Mi criterio personal es y se basará en dos puntos: 1) Una gran idea, bien producida. 2) Que la idea haga Zig, mientras que el resto de la categoría Zag".
