El despliegue comenzó con una acción que rápidamente se volvió viral durante el partido entre México y Ecuador: un supuesto fan saltó a la cancha y desató la sorpresa del público cuando apareció nada menos que Yassine Cheuko, el guardaespaldas del “mejor del mundo”.

La afición mexicana no tardó en preguntarse qué hacía ahí.

Ese momento fue el punto de partida de “La marca que protege y potencia la pasión de los mexicanos”, el concepto creativo con el que Emperador busca garantizar que nada se interponga entre los fans y su entusiasmo por el Torneo de fútbol más importante.

Para hacerlo, la marca convocó a alguien que sabe —literalmente— defender: Yassine Cheuko, quien se une al exfutbolista Luis “El Matador” Hernández y a un squad de guardias que velarán por la pasión nacional con energía, humor y espíritu protector.

La acción inicial dio paso luego a una serie de contenidos digitales junto con Yassine y El Matador, ampliando la historia y llevando la narrativa al terreno de las redes sociales. En estas piezas, la marca regala camisetas de la Selección Mexicana y entradas para el Mundial, reforzando el vínculo con los fans y manteniendo viva la conversación alrededor de la campaña.

La producción estuvo a cargo de Primo, y el desarrollo creativo forma parte de una plataforma narrativa que continuará desplegándose durante los próximos meses, con nuevos materiales y activaciones de cara a junio de 2026, cuando la conversación futbolera alcance su punto más alto.

“La campaña de Galletas Emperador celebra uno de los sentimientos más intensos que une a los mexicanos: el amor por el fútbol. En este año lleno de fútbol, la marca toma el rol de guardia de esa pasión que se vive con el corazón y se disfruta en cada mordida”, sumó Paola Ortiz, Sr. Marketing Director. 

“Queríamos hablar de fútbol desde un lugar diferente. Con humor, con juego, con esa inmadurez que tiene la pasión cuando realmente te importa. Y quién mejor que los guardias de Emperador para proteger eso que nos mueve”, comentaron Denise Orman y Diego Gueler Montero, CEO, CCO & Founders de Zurda México.

Esta iniciativa forma parte de una estrategia integral con la que la marca busca incidir en la manera en que se vive el fútbol, y a las que se sumarán dinámicas con aficionados, una edición limitada con nuevo sabor y empaque, colaboraciones especiales, activaciones en punto de venta, alianzas con creadores de contenido y la entrega de merch oficial, ampliando el alcance de esta transformación más allá de la cancha.

Con esta campaña, Zurda México inicia su trabajo junto a GAMESA inaugurando una nueva colaboración que pone en escena su sello creativo: ideas con estrategia, humor y cultura futbolera.