(08/05/03 - Alex Gómez Pallete). Anoche se celebró la primera de las dos galas de entrega de premios anual organizada por The One Club for Art & Copy en la galería oficial permanente de la organización. Fue una noche protagonizada por el buen ambiente y el intercambio de ideas entre lo mejor de la comunidad interactiva internacional. En plena azotea de las oficinas centrales del One Club, ubicadas en Madison Square Park, se puedo disfrutar de una noche increíble con el simbólico edificio Flatiron como telón de fondo. El incremento de inscripciones en esta última edición del festival confirma el éxito de estos premios tan respetados entre la comunidad publicitaria. El número de piezas inscritas este año subió casi un 20% con respecto a el año pasado. Kevin Swanepoel, Director de One Show Interactive, lo explicaba así a LatinSpots: “Este año el trabajo que se ha inscripto tiene una calidad increíble. Además, debido al gran incremento del volumen de piezas, este año hemos tenido que añadir más profesionales al jurado, de 21 personas el año pasado, pasamos a 29 para esta edición. Pero lo mejor es que se ha notado que las grandes agencias y clientes empiezan por fin a entender y a involucrarse más en la comunidad interactiva. Por ejemplo TBWA con su trabajo para Absolut, o Goodby con piezas geniales para +HP”. Efectivamente, este hecho se pudo comprobar a través de la gran integración y consistencia del mensaje que tienen los trabajos online con sus campañas offline correspondientes, donde ya se ha incorporado al mismo nivel que la comunicación “above the line”, “below the line”, y ahora con la misma calidad, la comunicación “online”. La prestigiosa marca Nike fue una de las grandes protagonistas de la noche, recibiendo el premio al mejor anunciante del año, reconocimiento que se realizó por primera vez en la historia del festival. Hasta nueve Lápices fueron entregados a trabajos creados para esta marca por parte de nueve agencias distintas de siete países diferentes. La agencia multinacional Fallon se convirtió de nuevo en la protagonista de estos premios, al hacerse por segunda vez consecutiva con el Best of Show del One Show Interactive. Volvió a ser reconocida por el trabajo realizado para la nueva serie de cortos online de BMW Films. Esta campaña también ganó el Lápiz de oro en la categoría de branding integrado, la más interesante de la noche. De los 1.042 trabajos inscritos este año para la categoría interactiva, se seleccionaron 249 finalistas de los cuales 64 en total fueron finalmente galardonados. Entre los países más premiados en esta edición se encuentran Estados Unidos con 36 Lápices, seguido de Brasil con 5 premios, Japón y Singapore con 4 y España con 3. La presencia Iberoamericana se completó con 1 Lápiz para México. Así, las agencias de Iberoamérica que fueron premiadas anoche con los preciados Lápices fueron las siguientes: Brasil: Almap BBDO/Sao Paulo: Pilao Coffee (1 Lápiz de plata) y Volkswagen (Bronce). Ogilvy Brasil/Sao Paulo: Terra (1 Lápiz de bronce). AgenciaClick/Sao Paulo: WWF Brasil (1 Lápiz de plata). Euro RSCG Interaction/Sao Paulo: Web de autopromoción (1 Lápiz de bronce). España: Double You/Barcelona: Sonar (1 Lápiz de Oro), Eastpak España (1 Lápiz de Oro) y Nike España (1 Lápiz de Bronce). México: W.Interactive.Media/Saltillo: Instituto Coahuilense de Ecología (1 Lápiz de plata). Este último premio fue bastante especial, ya que los componentes de la agencia fueron la única presencia Iberoamericana que se presentó en la gala personalmente a recoger el galardón. Siete de las ocho personas que trabajan en la agencia independiente W.Interactive Media en Santillo Coahuila viajaron a Nueva York para celebrar este reconocimiento tan especial. Y no era para menos, ya que éste se convirtió en el primero que se entrega a una agencia de México en toda la historia del One Show Interactive, que además le añade más mérito aún el hecho de que no cuente con ninguno de los principales anunciantes del país entre sus clientes. LatinSpots conversó en exclusiva durante la gala con Miguel Calderón, director creativo de la agencia y Ulises Valencia, director de producción. “Es una alegría increíble, nunca nos lo hubiéramos imaginado, así que cuando nos enteramos que eramos finalistas decidimos venir casi todos, porque una experiencia así no se tiene todos los días”, comentaban exaltados los dos miembros de la agencia. Sobre su pieza galardonada (www.museodelasaves.org) añadían que “se trata de un proyecto que llevó más de 8 meses de trabajo, y que la navegación completa del sitio se puede prolongar hasta 4 horas click a click. Tomamos más de 3000 fotografías para ello, con la ayuda de nuestro fotógrafo Fernando Valdés. El objetivo era mostrar la conexión de las aves al mundo”. Según Ulises Valencia esto es una demostración del gran crecimiento de la publicidad interactiva en México, impulsado principalmente por la comunidad “Flash For México”. Respecto al resto de países de Iberoamerica, hubo numerosas inscripciones y algunos finalistas más que llegaron a ser premiados. Este es el caso de Portugal, que consiguió situarse entre los países finalistas aunque al final no recibió ningún Lápiz. Un año más, la organización ha seguido un criterio bastante exigente para la premiación de cualquier pieza por parte del jurado. Este proceso consiste en evaluar por separado el objetivo de la pieza, el concepto, el diseño, el copy, la experiencia [resultados], y el nivel de innovación que presenta el trabajo. Este próximo viernes 9 de mayo, se entregarán en El “Winter Garden” del “World Financial Center” de Manhattan los Lápices del One Show, que reconocen los mejores trabajos creativos del mundo de diseño, gráfica, radio y televisión. Mientras que llega ese día, ya pueden ver todos los trabajos de publicidad interactiva que fueron premiados anoche a través del sitio http://oneshow.yahoo.com y disfrutar de lo mejor de la publicidad online del mundo!