(12/05/03 - Alex Gómez Pallete colaborador de LatinSpots). El pasado viernes 9 de mayo se entregaron los esperados Lápices del One Show en una gala celebrada en el Winter Garden del World Financial Center del downtown en Manhattan, y que contó con la presencia de más de 800 profesionales del sector. Este acto cerró la semana de eventos relacionados con la publicidad y la creatividad organizados por The One Club for Art & Copy, y que reconoció los mejores trabajos de diseño, print, radio y televisión. Esta organización es non-profit y desde 1975 se ha dedicado a mantener los máximos estándares de creatividad en publicidad. En esta edición, se inscribieron más de 12.200 trabajos desde 40 países distintos, de los cuales 522 se seleccionaron como piezas finalistas, y finalmente 114 fueron premiados con el tan codiciado Lápiz (32 de oro, 45 de plata y 37 de bronce). Al diferencia del año pasado donde los premios estuvieron muy repartidos entre varias nacionalidades, esta edición estuvo casi totalmente protagonizada por trabajos procedentes de agencias y anunciantes estadounidenses. Este hecho destacó en todas las categorías, pero sobre todo en televisión donde más de un 60% de premios fueron para agencias de EE.UU. Así lo confirmaba John Butier, presidente del One Club a LatinSpots: “El año pasado Europa tuvo muchísimo más protagonismo en televisión, aunque también es cierto que los trabajos de gráfica procedentes de ese continente han recibido muchos premios este año”. Después de observar con detenimiento todas las piezas premiadas y finalistas, uno llega a la conclusión de que el One Show 2003 no ha hecho más que confirmar lo que ya se veía el año pasado desde Cannes: la importancia y el crecimiento acelerado del Branding Integrado”. Cada vez se ven más piezas creadas con gran talento e inversión para medios no tradicionales, guerrilla, innovative media, etc. Es verdaderamente ahí donde una agencia y una marca pueden demostrar la fuerza de un posicionamiento único y de un concepto creativo que sea relevante, pero sobre todo notorio y memorable. Cada vez se muestran más maneras de llegar al consumidor con el mismo mensaje pero desde distintos puntos de contacto, donde menos se lo espere, pero a la vez, donde mejor le encaje. Es decir, ya no solo es importante el definir perfectamente qué le vas a contar al consumidor, sino que es fundamental también reflexionar sobre cómo y dónde se lo vas a contar. Y esto fue lo que demostró la brillante campaña de MINI creada por la agencia Crispin Porter + Bogusky de Miami, que, con un concepto basado en “Motoring” (una filosofía del nuevo tipo de conductor de autos, creada por la agencia, y que va más allá de simplemente conducir), ha conseguido comunicarse con su target desde numerosos puntos de vistas, distintos lugares y diferentes situaciones, pero siempre con la misma actitud. Esto es lo que hizo que en esta edición, la agencia consiguiera el Best of Show y BMW/MINI el premio al anunciante del año. Esos fueron los auténticos protagonistas de la noche, ganando un total de 23 Lápices, de los cuales 16 fueron a esta campaña para MINI USA (el resto se asignaron a otros trabajos realizados por la agencia para Bell Helmets, The American Legacy Foundation y The Florida Department of Health, con la campaña de “truth”). Alex Bogusky, Director creativo Ejecutivo de la agencia compartió en exclusiva con LatinSpots su opinión sobre este trabajo. “Uno de los proyectos más interesantes de la agencia, donde todo el mundo estuvo involucrado y salieron millones de ideas. Lo mejor es que nunca intentamos comunicar que el MINI era diferente, sino que simplemente nos enfocamos en demostrarlo. Y todo eso lo hicimos siempre buscando las maneras mas efectivas, creativas y notorias”. Sobre la experiencia de jurado, Alex reconocía que “la química entre nosotros fue genial, y pudimos disfrutar de una publicidad brillante que llegaba desde distintos países del mundo, sin saber ni el país de procedencia, ni la agencia creadora. Evaluamos pura creatividad”. Además de esta agencia, hubo también otros claros triunfadores de esta última edición del One Show, que muy probablemente lo serán también en los próximos festivales de publicidad como Clio o Cannes. Algunas estas agencias más premiadas son las siguientes: Arnold Worldwide/Boston (9 Lápices por Volkswagen y American Legacy Foundation de los cuales compartió tres con Crispin Porter + Bogusky). Wieden + Kennedy/Portland (5 Lápices por Nike y Miller High Life). TBWA/Paris (5 Lápices por Sony Playstation y Nissan). Wieden + Kennedy/New York (3 Lápices por ESPN). Fallon Worldwide/Minneapolis (3 Lápices por BMW y Finnegans). Lowe Worldwide/London (3 Lápices por Stella Artois). Rethink/Vancouver(3 Lápices por Playland). Los diez países más premiados en esta última edición del One Show fueron Estados Unidos en primer lugar, seguido por Alemania, Inglaterra, Singapore, Canadá, Sudáfrica, Japón, Brasil, Suecia y España en décimo lugar. La presencia Iberoamericana estuvo protagonizada por trabajos premiados desde Brasil, España y México. Pero las piezas Latinas más ovacionadas de la noche fueron las creadas por La Comunidad para MTV Latinoámerica desde sus oficinas de Miami (aunque para el FIAP, estas mismas piezas se inscribieron desde la otra oficina que la agencia tiene en Buenos Aires). José y Joaquín fueron casi la única representación Latina durante la gala de entrega de premios del pasado viernes. Su campaña para MTV tuvo una gran acogida entre la audiencia, sobre todo la pieza “Baby” donde aparece un bebé que mientras está siendo amamantado por su madre por un pecho, el niño comienza a tocar el otro con una mirada muy pícara, cerrando el comercial con el mensaje de “I watched MTV once”. Los Lápices del One Show que finalmente viajaron a agencias de Iberoamérica fueron los siguientes: Brasil: DM9 DDB /Sao Paulo (Lápiz de oro de gráfica por MASP Sao Paulo Museum of Art). Young & Rubicam Brazil/Sao Paulo (Lápiz de plata de diseño por Aneel Annual Report). DPZ/Sao Paulo (Lápiz de oro de gráfica por Gráficos Burti). LOBO/Sao Paulo (Lápiz de plata de diseño por Diesel). España: Cathedral The Creative Center/Madrid (Lápiz de bronce de gráfica por the Design House). Zapping/Madrid (Lápiz de plata de diseño por Buenavista Disney). Usa Hispano: La Comunidad/Miami(Lápiz de bronce de televisión por MTV campaña). La Comunidad/Miami (Lápiz de plata de televisión por MTV “Barber Shop”). México: Ogilvy & Mather/Mexico City (Lápiz de plata en gráfica por Hot Wheels). El protagonista del año pasado fue Fallon con su trabajo para BMW Films que fue reconocido con el Best of Show 2002 y varios Lápices en varias categorías. Esta campaña volvió a ser premiada este año con la nueva serie de cortos, creados con la misma calidad, pero basados en la misma idea. Los dos claros triunfadores de esta última edición de One Show han sido sin duda alguna Mini/Crispin Porter+Bogusky y Nike/Widen+Kennedy. Ambas marcas junto a sus correspondientes agencias han conseguido demostrar una absoluta consistencia creativa a lo largo de este último año, sorprendiendo a la industria publicitaria y al consumidor final con trabajos cada vez más frescos, conceptuales e innovadores. Con el reconocimiento al trabajo tan brillante de estas dos agencias, el One Show ha vuelto a demostrar su criterio tan puro a la hora de identificar y elegir la mejor creatividad publicitaria del mundo. La lista completa de las piezas finalistas y galardonadas del One Show 2003 se puede ver en www.oneclub.com.