-¿Cómo está México hoy? 

-México es uno de los principales socios comerciales de EE.UU. Marcas con operaciones binacionales o que exportan a EE.UU. sin duda pueden recortar sus presupuestos publicitarios. Sumado a eso, hoy en día las agencias nos enfrentamos a más competencia con presupuestos limitados. Por eso, debemos demostrar mayor eficiencia y retorno sobre inversión de los clientes. Esto nos lleva a mayor uso de herramientas de performance, data y sobre todo a creatividad más efectiva, impactante y memorable.

Por otro lado, ante el encarecimiento de productos extranjeros, hay una gran oportunidad para las marcas mexicanas, ya que pueden posicionarse como accesibles, confiables y “de casa”. El orgullo nacional y apoyo a marcas locales cada vez está creciendo más.

Hay que estar muy pendientes de los cambios que puede sufrir el mercado y la industria en los próximos meses, pero sobre todo estar muy despiertos para accionar de manera inmediata soluciones de negocio y creatividad efectiva.

-¿Cómo ve a la industria creativa mexicana?

-Creo que la industria en México sigue estando complicada o quizá dormida. Hay pocas oportunidades creativas para hacer trabajo disruptivo que realmente destaque. Creo que muchas marcas del país no salen de su zona de confort y no le apuestan a ideas y formatos diferentes. Son contadas las marcas que destacan por tener buen trabajo creativo al aire.

La oportunidad que tenemos las marcas como las agencias es seguir insistiendo, atreverse a hacer las cosas de diferente manera, probar, arriesgarse y buscar resultados que impacten en el negocio de las marcas y en la cultura publicitaría del país. Urge salir de la zona de confort.

Respecto a la producción audiovisual, creo que cada vez están más limitados los presupuestos, por lo que, de nuevo, apostarle a ideas disruptivas y memorables pueden contrarrestar esa balanza y generar mayor efectividad en el resultado e inversiones de las marcas. De nada sirve tener un gran plan de medios si la idea no es buena o está mal producida. Creo que es algo que hay que reflexionar.

-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes a las agencias?

-Las marcas cada vez más piden servicios integrados. Conectar todas las áreas y que estén muy bien entrelazadas. Algo que hacemos en Ganem es eso, no existen los silos ya que trabajamos integrados, todas las áreas: planning, data, creativo, medios, producción. Todo para poder ofrecer a nuestros clientes un producto 100% integrado, efectivo y optimizado para usar de la mejor manera posible los presupuestos y recursos de las marcas.

Los consumidores en México buscan contenidos, comunicación y experiencias cada vez más cercanas, personalizadas y diferentes. Están expuestos a muchísimos estímulos todos los días en las redes sociales es más complicado llamar su atención. Por eso es importantísimo innovar en formatos, narrativas y crear comunicación más cercana y auténtica. Pero, sobre todo, diferente.

-¿Cómo está cambiando la presencia de la cultura mexicana en la comunicación de las marcas y en la publicidad en general? ¿Cómo cree que seguirá evolucionando? 

-Cada vez veo a más marcas abrazando la cultura mexicana de manera importante. El reto está en lograr transmitir la diversidad que tenemos como cultura en el día a día y no solo quedarnos en temporalidades o fechas específicas. Tenemos tanto que decir y abrazar que siento que todavía nos queda un camino por recorrer, pero sin duda muchos lo estamos logrando desde nuestras trincheras y nuestra cultura. Nuestro sello cultural se siente más representado y proyectado por las marcas, no solo locales, sino extranjeras y sin duda va a seguir evolucionando, de eso estoy seguro.

-En el último tiempo, han llegado muchos anunciantes a México, pero también se han instalado nuevas agencias y productoras que han venido de otros países para desarrollarse en el mercado local. Y también han llegado profesionales de otros países, ¿Cómo esto ha influido en la industria creativa, audiovisual y del marketing mexicano? 

-Me parece que la llegada de marcas de otros países es interesante, suma mucho desde lo económico hasta lo cultural. Son retos grandes de adaptación de cultura, tanto de marca, como de audiencia y eso me parece increíble.

Respecto a las productoras extranjeras, soy de la idea que mientras sea talento que venga a sumar, me parece maravilloso. Siempre y cuando que desde lo legal y económico y esté todo en orden.

La llegada de profesionales a México de otros países, no es algo nuevo en la industria. Lo que sí creo es que son temporadas y modas, pero de nuevo, mientras que vengan a sumar, adelante. La diversidad cultural siempre será bienvenida. De hecho, he tenido la fortuna de contratar a gente extranjera y me he llevado experiencias increíbles, aunque algunas otras no tanto, pero me mantengo abierto. El talento no tiene nacionalidad.

-Antes de asumir el liderazgo creativo en Ganem México, tuvo una larga trayectoria en (anónimo), ¿qué se llevó de sus años en (anónimo) junto a Raúl Cardós y qué balance hace de esa experiencia?

-Haciendo un balance, me llevo a grandes mentores y amigos que pasaron por ahí y con los que tuve el placer de trabajar como Marco Colín, Rafael Martínez, Benjamín Pedrero, Arturo Castilla, Hernán Jauregui y sin duda, a la gente que ha decidido seguirme en esta nueva etapa.

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