Desde la Copa de las Confederaciones del año pasado, la marca ya viene trabajando con campañas dedicadas al evento. La última novedad es el lanzamiento de un trofeo, inspirado en el trofeo del Mundial, hecho con 300 gramos de chocolate con leche, que llegará al mercado en marzo en un envoltorio especial.

LatinSpots entrevistó a André Barros, Gerente Ejecutivo de Marketing de Garoto, quien habló sobre el objetivo de la marca con el patrocinio oficial del Mundial y las campañas desarrolladas para el evento.

-¿Cuál es el principal objetivo de Garoto con el patrocinio al Mundial de Brasil?

-Nuestro objetivo es reforzar la brasilidad de la marca, despertar el lado Garoto de la gente, crecer como negocio y en market share. Más importante que las cifras del negocio de corto plazo es lo que queremos dejar como legado para el futuro, con un gran base de seguidores en las redes sociales altamente involucrados con la marca, sus productos y valores. Queremos ser la marca con mayor engagement con sus consumidores.

-¿Con qué conceptos pretenden explorar el Mundial para asociar la marca al evento?

-Garoto apoya nacionalmente la Copa de las Confederaciones 2013 y el Mundial FIFA 2014, realizando diversas acciones que consagran a la marca como el “chocolate del Mundial”. Creemos que la marca está totalmente alineada a los eventos, ya que trae en su ADN la brasilidad, espontaneidad y alegría, tan presentes en iniciativas ligadas al fútbol – pasión nacional. Invitaremos al brasileño a despertar su lado Garoto y a juntarse a la Hinchada Garoto sea por medio de nuestras promociones, ayudando a crear la canción de la hinchada y el chocolate del Mundial, sea por medio de otras activaciones de la marca. Además tenemos la exclusividad en venta de chocolates y helados en los estadios del Mundial durante las competiciones. Es importante destacar también que invertimos en 2013, 200 millones de reales en acciones de medios, redes sociales y desarrollo de nuevos proyectos.

-¿Por qué decidieron apoyar al fútbol?

-Creemos que la marca Garoto tiene una gran afinidad con el fútbol y la manera de ser y de jugar del brasileño. Ser la marca que apoya a los eventos como chocolate oficial de una de las mayores fiestas y manifestaciones populares del planeta fue una oportunidad de hacer de esa asociación algo aún más verdadero. Nuestros productos están asociados a momentos de irreverencia, brasilidad y alegría, y por eso Garoto busca estar presente en estas oportunidades. Nada más representativo que tener a una marca genuinamente brasileña al lado del deporte que más despierta la pasión entre los brasileños. 

-Por otro lado, ¿consideran que las cuotas de televisión atienden a todas las necesidades de medios de una marca como Garoto?

-La televisión es sin duda uno de los medios más importantes y Garoto deberá continuar a usar esta herramienta en su estrategia de comunicación. También creemos mucho en el canal digital que viene creciendo mucho en los últimos años, más específicamente las redes sociales. Apostamos en lo digital y ya tenemos la quinta mayor fanpage de Brasil y la mayor de chocolates.

-¿Pretenden hacer un trabajo más institucional o priorizar algún producto específico?

-Daremos prioridad a la marca Garoto, pues está fuertemente asociada a las demás marcas de nuestro portfolio, además de ser la firma productos importantes, como la caja de bombones y las tabletas familiares. Sin embargo, también promocionaremos nuestras marcas pilares como Baton, Talento y Serenata.

-¿Qué trabajos para el Mundial destacarían?

-Entre todos los trabajos destacamos la campaña “A Copa do Mundo da FIFA é nossa e o Chocolate é seu” (El Mundial de FIFA es nuestro el chocolates es tuyo) contó con más de 200 mil participantes. Buscando la coparticipación en todas las acciones lanzadas por la marca en las redes sociales, diversos internautas pudieron contribuir en la búsqueda de la receta ideal del chocolate del Mundial en la campaña en Facebook, y del envoltorio campeón. Por medio del acceso a la fanpage de Garoto, los seguidores pudieron elegir el tipo de masa (con leche, amargo o blanco) y hasta 2 ingredientes entre 6 opciones (maní, castaña de caju, castaña-de-pará, café, caramelo y coco quemado) para sugerir su receta personalizada. La versión ganadora fue el sabor chocolate con leche, combinado con castaña de-caju y caramelo. Durante los meses de abril y mayo, diversos seguidores de Garoto también pudieron enviar sus canciones para componer la Canción de la hinchada Garoto. El ganador fue Bruno Qualhareli Nunes y su canción ganó vida en las voces de Michel Teló y Claudia Leitte.

-¿Están preocupados por las protestas que expresan cierto rechazo al Mundial?

-Respetamos el derecho de los ciudadanos de manifestarse de forma pacífica. Creemos que existe una demanda legítima por un Brasil cada vez mejor.