Nelson Garrido, director general de OMD Colombia siente que hay una puja entre la creativida de la pieza y la de la implementación en Medios a la hora de juzgar. A continuación, el creativo explica su teoría: “Mi interés será diferenciar realmente la creatividad en medios a la creatividad de la campaña, pues he visto que en el último año y en varios concursos, se está confundiendo la diferencia entre ejecuciones de campaña y la creatividad de medios. Espero una gran innovación en la forma de utilizar el medio que genere esas ganas de ser leído, que divierta, que impacte, pero que esté totalmente bien pensada la estrategia. Veo una mayor y dinámica participación de toda la región, lo cual hará más interesante la elección. Colombia está participando con un mayor numero de piezas y esto se torna interesante, sólo falta ver la calidad de las mismas frente a todos los demás países, realmente Colombia viene en franco crecimiento en creatividad en medios”.