"Nos enfocamos siempre en lo que siente el consumidor, sobre todo en las cosas que no dice, las cosas íntimas que parecen tan de nosotros, pero que al saber que a otros les pasa, entonces nos sentimos acompañados. Entonces la marca que da el mensaje, pasa a ser nuestra", sentencia Ignacio Gómez, director general creativo de Garwich BBDO Ecuador. La agencia fue fundada hace casi un año por Eduardo Wichtel, quien es el presidente de la misma, y a su vez cuenta con la asociación del Grupo Garnier y BBDO. Hoy cuenta con filiales en Perú y en Ecuador, donde tiene cuatro oficinas: una para OMD y otra para BBDO tanto en Guayaquil como en Quito. "Lo importante es que la creatividad sea una forma de vida y no esté condicionada a una oficina nomás", sentencia el creativo y aclara: Garwich BBDO Ecuador está hecha con un perfil de la agencia que sobrevivirá al futuro, donde ofreceremos muchas disciplinas que ofrezcan soluciones nuevas". A continuación, la nota en la que Ignacio Gómez, cuenta sus comienzos en la industria creativa, cómo está Garwich hoy y qué pasa en Ecuador: -¿Cómo descubriste tu vocación creativa?,¿cómo empezaste a trabajar en publicidad? -En realidad soy inventor, cuando niño hacía proyectores de películas con motores de afeitadoras, escribía y dibujaba comics, cantaba y escribía canciones, hacía las reglas para el club en el árbol, los bicicleteros, tenía un grupo de música en el colegio. En fin, siempre todo tuvo que ver con inventar cosas e incentivar a los que están cerca. ¿Cómo es tu proceso creativo?, ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración? -El proceso creativo tiene que ver con encontrar algo relevante en los antecedentes, tener algo relevante que decir y encontrar una forma original de decirlo. Con la investigación necesaria, pero sin mucho bla, bla. Nos enfocamos siempre en lo que siente el consumidor, sobre todo en las cosas que no dice, las cosas íntimas que parecen tan de nosotros, pero que al saber que a otros les pasa, entonces nos sentimos acompañados. Entonces la marca que da el mensaje, pasa a ser nuestra. ¿Cuál ha sido tu mayor logro a nivel profesional y personal? -Mi mayor logro es haber hecho una carrera coherente para mí, a la vez que ha florecido todo lo que está cerca. Todos los que han trabajado conmigo, han tenido la oportunidad de brillar por sí mismos y lo han hecho. En lo personal, por cursi que parezca, lo mejor ha sido hacer una familia feliz, unida, donde nada nos alegra más que estar juntos. ¿Cuál es tu concepto de creatividad? -Creatividad es buscar una solución. Esta debe tener tu estilo, tu forma de caminar. No creo solamente en la creatividad publicitaria, tiene demasiados ribetes mercantilistas por todos lados. Creo en hacer cosas creativas en diferentes ámbitos: En los negocios por supuesto, en las relaciones interpersonales también, con el arte, con la familia y hasta con piezas publicitarias. Lo importante es que la creatividad sea una forma de vida y no esté condicionada a una oficina nomás. ¿Cuál es el perfil de Garwich? -Garwich BBDO Ecuador, está hecha con un perfil de la agencia que sobrevivirá al futuro, donde ofreceremos muchas disciplinas y donde los que estamos dentro seamos capaces de dirigir una película, escribir y editar un libro, actuar, componer y desarrollar estrategias de comunicación que ofrezcan soluciones nuevas. ¿Cómo está en este momento?, ¿con qué clientes trabaja? -En este momento estamos consolidándonos en este nuevo mercado, con una agencia nueva. Hicimos cuatro oficinas: Una en cada ciudad (Guayaquil y Quito) para OMD y una en cada ciudad para BBDO. Luego quienes vieron que no podrían competir con el mundo, se fueron y ahora, con el equipo que queremos, ya hacemos lo que sabemos y comenzamos a sentirnos orgullosos de ver nuestros productos en la calle. Trabajamos con Pepsico incluyendo Gatorade, con Frito Lay, con Bayer, con Mall El Jardín, con Orgu FORD, que lo ganamos recién la semana pasada y viene más, tenemos cupo para dos cuentas grandes más en cada ciudad. ¿Cuáles son los mejores trabajos que has realizado? -Comencé trabajando en un pasillo, con un lápiz y un cuaderno hace más de 15 años. Ahora soy parte de Grupo Garnier y por ahora Gerente General de BBDO en Ecuador, por lo tanto ha pasado mucha agua debajo del puente y siento que muchas de las cosas que se lograron en las diferentes etapas, son mi mejor trabajo. De cualquier manera haber liderado equipos que ganaron cuentas muy grandes que luego se hicieran cuentas mundiales de una u otra agencia donde trabajé, es genial. Haber sido la primera agencia (o una de las primeras) en hacer una exposición formal de arte por una causa, fue maravilloso. Que la gente no se quisiera ir porque en un momento y en otro país éramos realmente una familia, que se quería y ganaba más premios que nadie, fue increíble. Hemos hecho muchas cosas que han emocionado, muchas cosas que han sacado una verdadera sonrisa, hemos ganado más de 300 premios...hay muchos mejores trabajos en mi vida y la de la gente de mi equipo. ¿Cuál crees que es el camino que está siguiendo la publicidad?, ¿cuál es el desafío de la publicidad de Ecuador en estos días? -Por ahora el desafío de la publicidad en Ecuador, es tener agencias con una filosofía verdadera y aplicable a sus equipos y a sus clientes. Siento que hay demasiada gente que sólo trabaja el día a día. Nuestro desafío es engrosar nuestra reputación con calidad y no por compadrazgo. Tenemos 4 pilares claros, cada uno sustentado con una cabeza de peso: Planificación de éxito de marcas, plan "Face to Face" de atención a clientes, Soluciones verdaderamente creativas y un equipo con mundo. Nuestra filosofía está direccionada al ser humano, a su desarrollo para que brille de verdad y la frase de este año es "Trabajamos con los pies en la tierra, el corazón en el cielo y la cabeza en ambas partes". ¿A qué te hubieras dedicado si no fueras publicitario?, ¿cuáles son tus sueños? -No voy a tener frustraciones de ningún tipo, voy a hacer lo que tenga capacidad de hacer, mucho más allá de pensar en un premio o en la aprobación del resto, estoy haciendo varias cosas paralelas por la tranquilidad de mi corazón. Por ahora espero terminar el libro de humor negro "Maldita Publicidad" para mediados del próximo año y mi disco con una banda en formato jazz, para este año y ojalá poder regalarlo a clientes de la red y amigos.