Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur, convocó a Gastón Bigio para hacerse cargo de la creatividad de Ogilvy Argentina en reemplazo de sus ex directores generales creativos. Bigio, quien venía de una excelente performance en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, llegó a la agencia con Jonathan Gurvit, head of art y su compañero desde hace varios años, y dos nuevos directores creativos. Junto a ellos y al actual equipo de la empresa, el creativo asegura que espera “llevar a las marcas de Ogilvy a lugares nuevos”. A continuación, parte de la entrevista de LatinSpots a Gastón Bigio, el resto en LatinSpots 74: -Después de solamente un año y medio en Del Campo, ¿por qué decide aceptar esta propuesta? -Dirigir creativamente Del Campo fue un gran salto en mi carrera y fue todo muy rápido. En ese tiempo hicimos un desarrollo del mercado argentino mientras mantuvimos los niveles internacionales: demostramos que Del Campo no era solamente una agencia que trabajaba en lo externo, sino que con cuentas nacionales podía tener comerciales de mucha popularidad. Cuando me propusieron el cambio a Ogilvy, la decisión era si quería moverme en el mejor momento. Como lo que nos habíamos propuesto lo pudimos hacer, fue como decir “se cumplió un ciclo”. Y si bien siempre hay más por hacer, me divertía probar la agencia grande, los clientes grandes, las marcas de mucha envergadura que tienen proyectos y producciones de mucha envergadura. Como dice Gustavo (Martínez) este es “un barco muy grande” y poder tener el timón de ese barco me generó mucha adrenalina. Conocer otro formato de agencia te da crecimiento, más allá del trabajo que hagas adentro. -¿Cómo vio a Ogilvy a su llegada? -Cuando entré había un clima raro, como siempre se da con los cambios. Lo que traté de transmitir tuvo que ver con poder organizar la agencia con mi forma de trabajo, y empecé a conocer a los equipos, a la gente, al resto de la agencia, a los clientes. Estoy tratando de entender el funcionamiento de una agencia que tiene una estructura distinta, un funcionamiento distinto. -¿Cómo describiría su forma de trabajo?, ¿qué le parece que puede aportar a Ogilvy? -Trato de mantener un nivel de mucha transparencia y contacto. Creo que esos conceptos junto con la exigencia, hacen que uno pueda tener un buen trabajo por parte de la gente que trabaja con uno. En cuanto a lo otro, no me gusta hablar de lo que voy a hacer sino de lo que tengo ganas de hacer. En ese sentido, me gusta la idea de trabajar con clientes como Coca Cola, Banco Río, Unilever, Kimberly Clark, que son marcas enormes. Saber que uno va a poder poner la pasión que siente por eso a estas marcas y poder llevarlas a lugares nuevos es motivante. Pero ese trabajo recién está empezando. -¿Con qué marcas empezó a trabajar? -Estamos con varios proyectos de Coca Cola, Banco Río -que va a tener un año de mucho trabajo-, Kimberly Clark -con las marcas Huggies y Day’s-, con el laboratorio Glaxo -las marcas Uvasal, Alikal, Ibu-Evanol-. -Las campañas que habían sido tan exitosas como la de la tarjeta de Banco Río, la de Coca Cola, ¿van a tener continuidad? -Uno no es quién decide qué cosas tienen continuidad o no, si no los clientes. Estas son marcas importantes que tienen trabajos de testeo y desarrollo, entonces si las campañas van bien, se van a mantener. Uno tiene que estar al pie del cañón tratando de hacer el mejor esfuerzo tanto por campañas nuevas o por existentes. * Si querés leer la entrevista completa, escribí a: suscripciones@latinspots.com