-¿Qué importancia tiene la categoría que está juzgando este año en Cannes?

-Innovation para mí tiene un valor especial. Cuando en 2021 participamos de la categoría con “Degree Inclusive” no esperaba competir con trabajos tan increíbles. Finalmente, obtuvimos un Grand Prix en la categoría. Aprendí y me interioricé sobre ella y supe que es una de las más difíciles del festival. Esta categoría busca premiar aquellos trabajos e ideas que marquen un hito o un cambio de dirección en lo que respecta al impacto humano. Ideas que cambien la industria de ahora en más. Cambien el negocio y mejoren la vida de las personas.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?

-Lo que buscamos con el resto del jurado es darles valor a las ideas que más allá de plantear un cambio de paradigma en su industria, tengan detrás un pensamiento creativo y un uso inteligente de recursos. No necesariamente significa que una idea de Innovation deba implicar una innovación tecnológica, sino que debe innovar desde el pensamiento. Y es un poco volver a las bases, se premian grandes ideas.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

-Vengo viendo muchísimo trabajo basado en el uso de IA. Lo primero que tenemos que entender es que la IA es una herramienta y debemos tomarla como tal, no como una idea en sí. Entonces nosotros lo que debemos pensar es ¿es inteligente el uso de IA en esta idea? ¿Es parte del pensamiento o se plantea como el recurso para lograr el objetivo? ¿Es innovador su uso? ¿Cuál es su impacto en el factor humano?

-¿Qué trabajos de la región cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año? ¿Y a nivel global?

-No quisiera mostrar favoritismo en esta instancia ya que todavía queda mucho por ver, pero algunos colegas y amigos de todo Latam me han estado acercando trabajos increíbles que yo creo que tienen un potencial enorme y, sin duda, serán grandes contenders. Estuve viendo trabajos muy interesantes de Perú, Colombia y México, como así también del resto de la región.

-¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región?

-Como ya sabemos, Latam nos tiene acostumbrados a presentarse al festival con trabajos increíbles y de un nivel creativo altísimo. Ya sabemos que grandes mercados y con mucha tradición creativa como Brasil, México y Colombia siempre están más que presentes. Los últimos años empezaron a aparecer muy buenos talentos también de Chile, Perú y Honduras. Especialmente para Argentina, después del Cannes soñado del 2023, espero y estoy seguro de que volveremos a deslumbrar con muy buen trabajo y la excelencia creativa que nos caracteriza.