"Como estos síntomas pueden estar relacionados con la cultura y los hábitos alimentarios, regionalizar la comunicación tiene mucho sentido. Por lo tanto, optamos por apropiarnos de las quejas locales para demostrar que sólo Gastrogel entiende realmente su malestar", explica Diego Freitas, codirector general y ECD de FCB Health Brasil.

Con personajes que son la cara de Brasil, las animaciones recorren el país mostrando los principales alimentos de cada región. En Bahía, un acarajé sonriente pasa por el sistema digestivo con dificultad, mientras que en Minas Gerais, el que encuentra obstáculos en la digestión es un buen pan de queso. "La idea es mostrar el verdadero Brasil, con toda su pluralidad, estética, cultural y alimentaria. Por eso nuestros protagonistas son los alimentos típicos de cada región. De esta manera, creamos una identificación local en cada plaza sin caer en estereotipos", comenta Mauro Arruda, Co-Director General y ECD de FCB Health Brasil.

Las ilustraciones fueron creadas por la productora Factory, "Para este proyecto especial, trajimos a ocho artistas con estilos y rasgos diferentes, y pedimos a cada artista que dejara sus manos libres, que aportara sus rasgos y su personalidad, para que fuera algo muy personal dentro del universo de cada región de Brasil. Ilustramos 8 KVs y luego reunimos un equipo de animación para dar movimiento a los personajes y escenarios, aportando más la sensación de confusión y desorden dentro del estómago. Las animaciones se hicieron sobre guiones muy divertidos que realizó el equipo creativo de FCB, y en total se produjeron 8 animaciones de 15 segundos y cortes de 6 segundos. Estamos muy contentos con la invitación a participar en este proyecto que refleja bien la personalidad artística de Factory. Los personajes son nuestra gran pasión, y esta versatilidad de técnicas y estilos está representada por nuestra amplia red de diferentes artistas en todo Brasil", comparte la productora ejecutiva Jennifer Djehdian, fundadora de Factory.

"Brasil es un país tan plural y diverso que no podíamos crear una sola campaña que representara nuestra cocina. Por lo tanto, la idea del proyecto es regionalizar esta comunicación y acercar el producto a los consumidores, demostrando que Gastrogel puede ayudar con la acidez estomacal o la mala digestión, independientemente de que sea un dogão en SP, un petisquinho en RJ o un tucupi en Pará. Además, entendemos que Gastrogel está en un nuevo nivel y eso nos hizo crear esta estrategia líder en su categoría", comparte João Paulo Ribeiro, gerente de producto de Lupin/Medquímica.

Centrada en la innovación y en lo digital, la campaña también incluye la activación de influenciadores regionales, con el objetivo de aumentar la conversación y generar una mayor interacción. Además de las acciones en los principales puntos de venta de cada región.