Para las marcas, especialmente las que apuntan a un público joven, es un momento clave para hacerse parte de una causa. Hoy en día, aquellas marcas que no se manifiestan interna y comunicacionalmente frente a temas contingentes como la diversidad, se arriesgan a ser ignoradas o directamente “canceladas” por su target.

En efecto, GatoNegro pudo comprobarlo así en uno de sus mercados clave, Brasil.

Este país sudamericano siempre ha sido un mercado importante para la marca, ya que los consumidores responden bien a su tono positivo y optimista que impulsa un estilo de vida colorido y alegre. Actualmente, la no discriminación es un tema que conecta muy bien con los consumidores brasileños, debido en parte a su propia historia como país. De esta forma, la diversidad se ha transformado en una causa muy relevante en Brasil y las marcas que no se pronuncian al respecto no pasan desapercibidas.

A nivel creativo, al adoptar una causa como motor es clave saber respetar la personalidad de la marca. Aquello se refleja en el caso de GatoNego que manteniendo el mismo tono que tanto agrada a su público, ha evolucionado en su concepto de “Sabor” para impulsar este tema, ya no solamente refiriéndose a su range de sabores y productos, sino a la diversidad de sabores que encontramos entre cada uno de nosotros.

Patricio Navarrete, Director Creativo en DAf, nos cuenta que el insight de esta campaña nace desde la propia marca, ser un Gato Negro, en su esencia es ser alguien distinto, en algunas culturas esta imagen carga con prejuicios supersticiosos y estar orgullosos de ser lo que eres, es muy poderoso al momento de abanderarse con un propósito como este: “I Am the Black Cat”

El spot fue filmado en Santiago, representando a diversas personas de todo el mundo. El hilo conductor se centra en la historia de un encuentro entre seis amigos muy distintos que celebran su “sabor” junto a GatoNegro.

La campaña además cuenta con video de marca, key visual y contenido para las redes sociales. Ha sido lanzada en Brasil, México, Colombia, Estados Unidos y otros mercados globales en Europa y Asia.